新媒體營銷概論

《新媒體營銷概論》分爲六個章節 第1章:新媒體的概念與特徵 第2章:新媒體的類型 第3章:新媒體廣告投放載體 第4章:新媒體運營策略 第5章:新媒體負面效應及網絡輿情管理 第6章:案例篇——新媒體助力傳統行業轉型 啥時候開始對新媒體行業感興趣，可能是得知經營公衆號和寫稿子能有不錯收入的時候😄在互聯網時代，有很多新興且就業前景好的崗位，如果能抓住機會，不論文憑、不論經歷，也能取得成功。這是個最好的時代，也是最壞的時代；這是個競爭力巨大的時代，也是機會較多的時代；這是個優勝劣汰的時代，也是能苟延殘喘的時代。 在互聯網社會，其實新聞的真假性成了一個巨大的問題，哪怕是一些官方媒體，說的話也不一定是真實可靠的，新聞人最喜歡白巖松老師，也是因爲他敢說真話。 追星女孩最能感受到輿論的邪惡力量吧，特別是追鄭爽😂需要賊大的承受力，但是不管別人怎麼說，在她身上我學到了很多東西，她帶給了我很多正能量，這就夠了。 (你永遠不知道，你擦身而過的人可能是別人心心念唸的人；你也不知道，你討厭謾罵的人，可能是別人放在心尖，疼入骨髓的人，所以互相尊重理解多麼重要啊) “被誤解是表達者的宿命” 始於顏值忠於人品陷於才華 (會裁縫會製作口紅喜歡搗鼓實驗好奇心強一直在不斷學習的她，真的很酷)

#2019大仙閱讀記錄儀# 第19本 重回運營從小白的角度重頭學習。 1 更適合還未入門想多瞭解這個行業的人 2 基礎知識＋案例＋課後問題，很有大學教材的樣子。 3 新媒體行業日益正規，自己能發揮的機會越來越少，凸顯專業尤爲重要。

本書寫於三年前，寫在媒體格局再次鉅變前夜。總體來說，是一本不錯的普及讀物，對新媒體產生的網絡基礎環境做了一個簡要分析，爲接下來深刻理解新媒體打下好基礎，四顆星！

還算可以吧，粗略的聊了一下新媒體

雖爲新媒體科普讀物，但每章節末尾擴展閱讀的方式不錯，引導讀者作思考落地，邊讀邊想邊實踐，能用去用纔是讀書之本

這是一本入門級的新媒體概論性質的書。對新媒體的發展進步有一個比較全面的概括性描述。對於外行人來說，裏面的專業詞彙和行業用語是比較新鮮的知識點。看完這本書，在與人交流時，可以用新媒體業內的專業語言來探討。 書中比較有價值的地方在於事例的介紹。很多人不喜歡看實例，總覺得實例是個例，適用於他，但不一定 適用於我。我之前也有這樣的想法。但後來，我發現，如果你認真研究這些例子，你能發現一些共性的特質，這些特質是可以爲你所用，甚至爲你所發揚光大的，在自己沒有更好的創意想法的時候。能夠很好的借鑑別人的優秀案例，並結合自己情況作出改動，也不失爲一種很高效的工作模式。 總之，這本書給你打開了一扇窗，窗戶裏面是各種線索，你可以記住這些提示，然後，準備推開下一扇窗戶吧

作爲科普讀物可以 比較全的介紹了新媒體營銷相關的一些概念 但如果想深度瞭解可能會失望，都是蜻蜓點水，深度差一點

營銷就是和消費者談戀愛! 營銷是媒人，品牌就是丘比特。營銷成了企業與消費者談戀愛的過程。營銷工作的重點之一就是賦予產品生命力，把產品變成消費者的戀人，讓產品與消費者建立情感聯繫，愛上品牌！ 　　世界上第一個推銷員是誰？是伊甸園裏的那條蛇。它將一個禁果推銷給了亞當和夏娃。 　　營銷是媒人，品牌就是丘比特。營銷成了企業與消費者談戀愛的過程。營銷工作的重點之一就是賦予產品生命力，把產品變成消費者的戀人，讓產品與消費者建立情感聯繫，愛上品牌！ 　　情人眼裏出西施 　　一個女子，在素昧平生的人的眼裏，可能是相貌平平，但在情人的眼裏，就可能成爲像西施一樣的美麗佳人，一舉一動、一言一行都富有迷人的魅力。這是由於人互動性情感“反映”所制約的結果。 　　消費者在購買產品的時候，不僅僅要求產品具有實用功能，更要產品具有能夠滿足自身情感需求的屬性。消費者對某品牌產生了感情，就會在潛意識裏對該品牌的產品產生好感。這種好感一旦形成，就會讓消費者發生重複購買、價格敏感度降低、信賴、忠誠等一系列的連鎖行爲和情感反映。 　　在1938年之前，美國公衆對於軍火巨頭杜邦公司絕無好感可言，但隨着杜邦公司把尼龍製成尼龍絲襪，全美國的女性便蜂擁而至百貨公司和零售店搶購，僅僅一年，就賣出尼龍襪子6400萬雙，超過了當時美國成年女性的總人數。據說，當時一雙長筒絲襪的價格相當於一支昂貴的手錶，甚至一件古董。 　　爲什麼能讓如此多的女性消費者趨之若鶩呢？爲什麼這種穿着並不舒適的尼龍絲襪能夠賣到如此高的價格呢？答案是她們並不是買絲襪，而是購買對自身細節之處的貼身呵護，購買的是男人們在腿部留戀的目光，購買的是女性朋友的羨慕眼神，購買的是躋身於主流時尚圈子的入場券。 　　你是什麼並不重要，重要的是消費者認爲你是什麼。有些產品的物質形態本身的價值要遠遠低於其售價，高出價值的那部分價格正是情感屬性的價格，情感讓商品產生了溢價。試想，有幾個新娘會在“鑽石恆久遠，一顆永流傳”這個溫情脈脈、感人至深的情感願景背後，在意Debeers冰冷冷的壟斷和赤裸裸的商業較量呢？ 　　情感：銷售過程中的潤滑劑 　　美國推銷大王坎多爾弗曾說過“推銷工作98%是情感工作，2%是對產品的瞭解。”如今的商場，已經不僅僅是戰場了，更是情場。一個優秀的營銷人，一定會有一個比較優秀的對象，如果營銷人連一箇中意的女孩都不能追到，也不能算是一個成功的營銷人。 　　談戀愛與營銷的共通之處：鎖定目標消費者就是確定追求目標；鎖定目標之後要通過自身差異化、個性化的“賣點”來吸引目標消費者眼球；要整合渠道資源、藉助事件營銷手段來集中推廣，廣告要賣給消費者“願景”，促銷手段要足夠有力，這樣才能促成消費者與產品的“聯姻”；在“結婚之後”也不可以怠慢，售後服務要讓消費者滿意，要用附加價值使消費者忠誠。情感是銷售過程中的潤滑劑，是強化客戶關係不可缺少的“玫瑰”，情感比理性本身更容易贏取消費者的“芳心”。 　　品牌就是丘比特 　　傳統營銷猶如媒人，挖空心思使盡渾身法術，其中之艱辛自不必多說，但結果卻經常不盡如人意。如若不成功，所有的努力皆付之東流；就算成功，之後的事還是未知之數：交了朋友未必結婚，結了婚難保不離婚；看了你的產品未必購買，購買了你的產品難保下次再惠顧。因此，中國企業需要的不光是“媒人”，我們更期待“丘比特”的出現！ 　　品牌好比“丘比特”，他會說話、會放電、散發着消費者不可抗拒的吸引力。品牌不像營銷，它不是一種市場工具，卻有運籌帷幄的本領；它沒有五花八門的裝扮，但卻有讓消費者愛不釋手的魅力；它不曾練就十八般武藝，但卻有讓競爭對手望而卻步的威力。 　　“媒人”是要有，但關鍵還是要有“丘比特”神助。和消費者“談戀愛”，建立一種“情感魔力”深深地吸引住消費者，讓消費者對品牌忠誠恆久、不離不棄。這樣，企業才能夠叱吒風雲、基業長青

這本書最大的亮點在廣告投放和案例分析這兩塊上：初步瞭解廣告投放，是足夠的；至於案例，可口可樂和恒大冰泉案例還可以，有一定借鑑意義，只是距離2021年已經過去七八年，過時嚴重。海底撈那部分的有點敷衍。 新媒體類型這節，可以對新媒體有個初步瞭解和認識。 其他部分，寫得不是很好，翻一翻即可。

做好的新媒體營銷有多方面，瞭解概率和歷史，抓住特點和渠道，提升轉化率，提升網感，學習同行，多讀書籍，行業交流，學習優秀案例，提升綜合能力，策劃營銷方案，選定渠道，落實執行，培養極致的口碑和學會借勢，是我再這本書學習到的知識，對營銷又有更深一步的認識了