移動營銷新方法論

乾貨不算很多，不過還是能吸收一些有用的小點點： 核心觀點是，移動互聯的時代已經到來，所以相應的營銷方式要發生改變。 移動互聯六大特點：移動化、碎片化、個性化、多元化、社交化、生態化，所以營銷要更深入 更有價值，打通線上線下、跨屏協作等等。 這麼理解問題也沒錯，不過，正所謂“問題不可能由導致這種問題的思維方式解決”，移動互聯時代營銷越來越難收穫長遠價值，也許不是營銷方式的問題，而有可能是，營銷所能提供給人們的價值越來越少了？人們希望能跟品牌有更深入的連接，也希望品牌能提供更深度的價值。 以往的營銷起決定性作用，很大程度上是因爲買賣雙方信息不對稱，之前的營銷更像是一種推力（push），而現在的關係建立則主要是靠一種拉力（Pull），即吸引。而如果是吸引，那其實重點就不只是營銷層面了，就好比兩個人的關係，短期相處看顏值、長期相處看魅力值。品牌的價值觀和爲用戶提供的價值纔是能留住忠實用戶的方法。 關於“跨屏”，跨屏不是指在多個屏幕上打廣告，而是基於解決同一個人在不同終端上的身份識別及需求匹配，通過統一的用戶識別追蹤，提供多方位的整合跨屏營銷。基於個人用戶提供服務的這個邏輯是通的，不過，跨屏打通和需求匹配之後，能做的應該不只是營銷，而是基於個人生活場景的多場景無縫服務，自然不止營銷層面。 社羣管理說到的三感：“參與感、優越感和歸屬感”蠻有道理，參與感是能加深彼此記憶，優越感則有助於歸屬感形成。流量紅利逐漸轉向社交紅利，強連接的忠實用戶會越來越成爲品牌最重要的無形資產。