微信公衆號運營：實戰方法、案例與技巧

一本方法論的指導書。 科技類的書籍一般都推薦看新本，這本是後來的舊本。 所以上面的一些方法，現在已經被應用或者被淘汰，採用新的方法，都是一個進行實操的方法。 簡要的概述了微信公衆號的申請以及使用技巧，大優勢四大模塊以及一個基準點所散發的種種手段。 以及與其他平臺相互採取的優勢互補，互相推薦以及種種。前中後3期的推廣方法論。 以及我們所討論的商品盈利模式。 他是一本實操性很強的書，適合泛讀，但是操作的時候卻又適合精讀，所以說大家各取所需，如果是實操的話，建議多讀一讀，如果是瞭解的話，建議泛讀和略讀可以快速的幫你瞭解公衆號這個事物的框架，從而更好的去熟悉這個行業的特點，以及所覆蓋的人羣以及精準定位。 所有的一切都是爲了最後就是紅利以及盈利模式。 最好的方法就是對比去模仿，找比較好的大號和大v以及成功的營銷案例以及成功的公衆號，去看看別人是怎麼做的，其實是最好的。

通讀這本講解公衆號運營的書籍後，個人整體評價一般。書中多爲十年前的運營思路與實操方法，放到當下的自媒體環境中，對我而言參考價值有限、適用性不強。如今公衆號早已走向專業化、精細化運營，單純依賴過時技巧很難做出效果。相較於鑽研各類表層運營套路，深耕寫作功底、提升自身內容創作能力，纔是更根本、更長效的路徑。本書當作行業常識科普、簡單瞭解即可，不必奉爲實操指南。

可能是期望太大，失望也大吧。看完後，還是覺得內容雖然不少，但都太過於粗淺羅列。要看點深度的沒有，那要看點是實操實際點也沒有。雖然以幾個大公衆號爲例子，去剝析成功點，但都只是幾句話帶過。 整體來說真的沒看到什麼亮點。

關於微信排版，以及工具類還是有些用處

結構清晰、案例具有代表性，對於正在經營公衆號的自媒體工作者可以參考借鑑。

做了半年公衆號，每天擠出空閒時間寫文章，結果閱讀量還是幾十個... 你天真的以爲就是文筆不行，內容不夠好！ 然後就覺得這個項目不行，放棄了這個賬號。 其實你錯了！在運營公衆號的第一步就錯了。 賬號起步階段，內容質量根本不是決定性的因素。 我見過太多學員，文筆比大V還厲害，但就是火不起來。反倒是一些學員看起來很普通的賬號，隨便發個文章就能破萬。 那差距到底在哪？ 就在於你根本就沒有弄懂公衆號的推薦機制！ 揭祕：公衆號到底怎麼給你推流量 公衆號現在用的是算法推薦，不是以前那種純粹靠粉絲閱讀的時代了。 簡單說，就是機器先幫你推給一小批人，看他們反應怎麼樣，反應好就繼續推更多人，反應不好就停止推薦。 當然，這對我們普通人來說，只有好處。 而這個機制包含兩個核心： 1. 隨機分配模型 舉個例子： 你發佈了一篇情感類的文章，系統收錄後開始隨機推薦。 假設推薦給了100個人，這100個人裏面有10個人點開了你的文章，並且對你的文章進行了一系列的動作（點贊、關注、轉發、再看等）。 如果機制給的合格標準是100個人裏面有10個人看，那你的文章就達到了進入下一輪推薦的資格。 如果沒有一個人看或者低於10個人，那你就不合格，然後推薦就是0。 系統會根據你的累計表現值來決定推不推你。 這個累計值主要看兩點： 時間窗口：（不固定） 系統看你最近一段時間的數據表現 賬號標籤：（垂直度） 你的內容屬於哪個類別 時間窗口特別重要！ 比如系統設定看你最近7天的數據，如果這7天你表現好，就給你大量推薦。過幾天窗口向後移動，你那幾天數據不好，推薦就少了。 所以你會發現，有些賬號突然爆火一段時間，過陣子又沒流量了；有的賬號突然就有發佈了很久的文章爆了，就是這個原因。 針對這一機制，在實操運營過程中，我們應該怎麼去做呢？ ① 儘量做到日更：你一停更，萬一時間窗口移到你沒更新的那段時間，那你的數據爲零，自然就沒有推薦。 ② 流量不好時更要精修內容：你發了100篇垃圾內容，就算有1篇好的，平均下來累計值還是很差。 2. 淘汰機制 也可以叫賽馬機制，這個更關鍵！ 當你你發佈了一篇文章後，系統會先對你的文章進行去重檢測和機器審覈。通過後，就開始和同類型的其他文章"賽馬"。 第一輪：推給小批量用戶，看數據表現： 點贊、閱讀、完讀率、再看、轉發、收藏等等 表現好的進入第二輪，繼續推給更多人；表現差的直接淘汰。 就像馬拉松一樣，一輪輪淘汰，最終勝出的文章就是你看到的那些幾十萬、幾百萬閱讀的爆款。 爲什麼你的文章總是"輸在起跑線"？ 很多人不明白，爲什麼自己辛苦寫的文章，連第一輪都過不了。 原因無非這幾個： 選題盲目跟風 很多人看別人的文章閱讀很高，然後一股腦就往情感、個人成長、職場這些大賽道里扎，每天都有成千上萬的文章在競爭，不比考教資的競爭小。 所以，要學會選細分賽道。 比如不要寫"職場人際關係"，改成"國企內部人際關係"或者"小縣城職場生存指南"。 細分領域競爭小，更容易勝出。也不要覺得細分賽道流量就不大，咱們人口基數擺在這裏，再細分都夠你喫撐了。 發佈時間撞車 大部分人都想得到：在下班時間發文章，看的人多。 那要是他們都在晚上8-10點發文章，你也這時候發，你就這麼有信心能打敗別人的文章。 那你爲什麼不試試錯峯發佈，比如下午3-4點，或者早上10點，對比於我這種七八年沒有在職場待過的人，我相信你們更懂職場人喜歡在什麼時間段摸魚。 標題和封面不夠吸引人 這個大家都懂，系統第一輪推薦主要看點擊率和完讀率。用戶看到你的標題和封面，不想點進來，你就直接被淘汰了。 內容缺乏差異化 同樣的選題，別人寫3個角度，你也寫3個；別人用的案例，你也用類似的，那你覺得系統會推誰。 系統當然選擇更有特色的推薦！ 平臺想留住用戶，他是不會一隻推同質化嚴重的文章的，想在千軍萬馬中殺出一條路來，你就必須比大部分人更有特色。 5個立即提升推薦的實戰技巧 技巧1：尋找藍海細分領域 我有個學員專門寫"二線城市買房攻略"，3個月漲粉2萬。 爲什麼？ 因爲大部分房產博主都在講北上廣深，二線城市這塊競爭很少，但需求量巨大。 你也可以這樣找細分： 地域細分：小縣城、二線城市 人羣細分：寶媽、大學生、中年人 場景細分：職場新人、創業失敗者、中年危機 技巧2：錯峯發佈 多測試一下發布時間，這就像釣魚要找水層一樣，你不去試一試，就永遠不會知道魚呆在哪一層。 技巧3：提高關注轉化 在文章中間插入公衆號名片，引導關注。 還可以設置鉤子："關注xxx，回覆【資料】，送你一份價值999的指南。" 就像我一樣，當然，要確實送一些靠譜的東西，不然容易丟粉和挨舉報。 技巧4：做內容差異化 別人籠統寫，你就寫詳細點。 別人給3個建議，你給5個，而且每個都更實用。 比如別人寫"如何提升寫作能力"，你就寫"30天從寫作小白到月入5000的完整攻略"。 技巧5：多賬號多文章策略 有時間的話，一天發2-3篇文章，增加"參賽"次數。 有條件的話，可以註冊2-3個賬號，不同細分方向，提高成功概率。 有時候就是這樣，東邊不亮西邊亮。 選對賽道，成功一半！ 很多人問我：什麼賽道最容易火？ 我的建議是：最好是能結合你的職業背景選細分賽道。 比如： 你是老師→"小學教師升職祕籍" 你是程序員→"程序員副業變現" 你是寶媽→"全職媽媽在家賺錢" 爲什麼？ 因爲我們追求的是長期主義，包括平臺也是需要長期創作者，而且你有第一手素材和真實經歷，寫出來的內容更有說服力，也不用擔心做着做着就沒有素材可以寫了。 那如何去驗證我選擇的細分賽道可以做呢？ 去微信搜索你想做的細分領域關鍵詞，看最近半年有沒有10萬+爆文，有沒有新號在做。如果都是老號在玩，那就直接放棄，新號基本上突圍不了。 立即行動，別再浪費時間！ 很多人學了一堆理論，就是不執行。 我想告訴你： 做公衆號拼的是執行力和持續性，不是文筆有多好。

看不下去了！過多的理論和評論，讓本書的所謂微信公衆號運營，名不副實。

我覺得這本書比較適合於互聯網或公衆號小白用戶閱讀，不太適合從事互聯網運營多年的人，不過看完本書確實關注了好多個公衆號，瞭解了一些賬號創建歷史[捂臉]

這書大而全可能是個缺點，乾貨還是有的，但沒有精準針對某個階段的讀者，以至於各種類型的讀者都會跳過好大一部份內容。

看了這麼多微信公衆號的書，大部分就是文檔重複，API應用，部分教一些寫作技巧，還不如直接看如何寫作和介紹軟文的書。 這本書的內容相對來說整合了很多資源，在分析了多種實際就行和推廣的好的公衆號的例子中，給出了各個公衆號背後使用的邏輯和策略。相對來說值得一讀也有很多文章和公衆號鏈接。