內容電商運營系列：爆款視頻內容打造與傳播

有用的信息量很少，主要就是講了未來短視頻內容爲王，做好垂直化，定位精準粉絲，而短視頻的創作者也會從UGC到PGC，輔助以UGC的模式，變現方式就是當下的短視頻+電商+直播+社羣運營。這本書出的校早，到2020年，已經過去了3-4年的時間，抖音的崛起，基本現在書裏講的，在現在都慢慢轉化了

短視頻內容製作流程如下： 精準定位短視頻內容→選擇有社交性且易傳播的內容→鎖定垂直化人羣的表達方式→區別於現有內容、注重稀缺性→保證內容輸出的穩定性。

網紅和網紅店鋪是在當今電商環境下具有革新意義的電商模式。網紅店鋪以與粉絲的互動爲標準，以塑造人格化的性格標籤爲核心。他們不需要在意淘寶的搜索排名，因爲他們左手是粉絲，右手是持續性的內容輸出，左右手共同作用，成爲年銷售千萬元甚至過億元的電商店鋪。與傳統電商店鋪相比，同樣是千萬元級的線上銷售份額，網紅店鋪到底牛在哪裏？當然是營銷成本和流量獲取渠道。網紅店鋪的營銷廣告成本可以做到更低，卻可以輕鬆獲取更多的自然流量。比如說在每一年的淘寶“雙11”時，大部分網紅女裝店鋪都可以做到在沒有會場資源和流量傾斜的情況下，依然能夠實現2000萬元至5000萬元的銷售額。近一年來這也成爲“雙11”女裝類目的亮點，平時網紅店鋪在每月上新時的銷量也是可以輕鬆過百萬元的。

未來的實體商品消費，也將變成文化消費。 而短視頻，是這個演變過程的重要階段，錢途無量→_→

在17年出版的書，很有前瞻性，但對於目前電商2.0的發展速度來看，就有些過時，有必要更新，與其他類目就有同質化了，但裏面一些方法論的道理卻歷久彌新，如垂直化、差異化等。

一星吧，乾貨少之又少，羅列無用信息爲主。

總體而已此書不是特別好，理論性的東西。

零售還是以前的零售，模式卻不一樣了。以前更多的是靠人力賣貨，現在靠的是腦力。

談內容營銷，爲什麼這本書娛樂趣味性一點都沒有，內容拼湊實用性極低，前一部分還可以，後面越來越拼湊

泛泛+過時。浪費了一個半小時。