互聯網文案創作與內容營銷

【優秀文案創作者的十大個人修養】 1．情懷 “你要想將互聯網文案寫好，首先要調整的就是自己的心態，心態對了，內容文案撰寫就自然順了。那麼內容文案人員需要什麼樣的心態呢？兩個字概括：情懷。即你在進行內容創作的時候，不能將其視爲一種廣告、推廣工具或贏利手段，而是要將內容和文案當作一個項目來對待。” 2．閱讀與學習 “我們爲什麼要閱讀呢？答案很簡單，通過別人的思想來延伸自己，這是一條成功的捷徑，而書籍就是展示別人思想的最好的平臺。 書的營養在於通達，在於心領神會。閱讀真正改變的，是一個人的氣韻，更具象地說，是改變和完善一個人的心智模式。不閱讀，是一個人，閱讀了很多書，則又變成了另一個人。古語云“腹有詩書氣自華”，說的就是這個道理。 內容文案從業者每天都要進行創作，是需要大量的內容輸出的職業。最大的湖都可能被抽乾，對於內容文案從業者來說，缺少輸入的過程，是一件很可怕的事情。如果你已經丟掉了閱讀的習慣，不妨從今天起把遺失的美好撿起來，哪怕每天閱讀一章節內容也好。” 3．情緒 “內容創作者平時進行創作時，少不了做自嗨活動，也少不了做令人討厭的標題黨。” “很多時候，不管你是多麼認真地對待內容創業，耗費多大精力去撰寫某篇自以爲滿意的內容，但其反饋的結果往往會讓你大失所望，甚至一不留神經常會被用戶的留言給氣炸。所以要想成爲一名優秀的內容創業者，還需要一種特殊的能力：情緒控制。” 4．展示最好的自己 “專注於自己真正喜好的內容，其關鍵在於你是否擁有獨特的思維和技巧，換句話說，你是否能夠真正地做自己。不人云亦云，不隨大流，讓讀者讀出你的真心。” 5．洞察力 有人說：“洞察是看風水，策略是打地基，創意是毛坯房，文案是精裝修。” 說得挺形象的。 有一個關於手錶的廣告，或許有人會覺得手錶是身份的象徵，會寫下如下的文案： 這是你的第二身份。 但是對於一個爸爸而言，手錶（時間）有着附屬的意義。 西鐵城就將文案寫成： 上一秒，爸爸的兒子；下一秒，兒子的爸爸。 盼望了280天，謝謝你準時。 準時是手錶的準時，也是孩子的準時。 類似形式的文案我也寫過一個，是關於重陽節的。 也是基於生活的觀察得來的幾個字。 6．文筆 “與文學作品一樣，成就優秀的內容文案，離不開對文字本身反覆雕琢。好文案不僅可以提現創作者的修養，而且能彰顯產品的魅力。” 比如雀巢的文案《關愛》： 在一個陌生的城市，不是每一個人都有一份關愛。工作、生活帶給我們很多煩惱和壓力，我們要做的，就是讓自己活得沒有那麼疲憊。哪怕是從繁忙的工作中抽出一點時間，給自己泡一包雀巢咖啡，也許會給自己帶來一份愜意，同時也更有精力迎接我們美好的未來。 雀巢咖啡，給自己一份關愛。 7．用戶思維 “任何商業現象的入口，都是企業與客戶關係所發生的變化。 內容創作需要有用戶思維，以用戶爲導向，而非自嗨。” 8．匠人之心 未來成功的你，是因爲現在把自己當作品牌來經營，打造品牌效應。 匠人精神更多的是堅持專業，堅持日復一日，在堅持中學習精進。 9．有意識的商業習慣 “大多數人在寫文案的時候，很容易陷入一個誤區，認爲好的文案或者有創意的文案都是通過發散思維產生的，背後沒有什麼邏輯的思考和流程，就是腦子裏蹦出來的一個好的“點子”。實際上，絕大多數互聯網內容文案都是爲了某產品（或某商業）服務的，這就要求一個好的內容運營，在創作內容的時候，必須建立在該產品的商業目的的基礎上進行有條理的發散，而不是憑空漫無目的地進行發散。” 10．心態 “最後，對互聯網內容文案創作者和內容運營者來說，還需要具備一項素質：心態。因爲內容文案工作並不是一蹴而就的工作，不是一個能讓人時刻保持興奮的工作，也不是一個付出立馬就有回報的工作（甚至很長時間都無法回報）。” 說到底也是堅持，沒有回報時堅持，有回班時仍然堅持。 以上就是作者提出的“優秀的文案創作者十大個人修養”。其實我覺得還有一條重要的標準作者沒有說，那就是堅持原創，原創也應該歸入到內容創作者的修養中去。 現在太多的人東一句西一句抄抄，然後就形成了自己的文章。 原創纔是優秀的根本，光是抄的話，世界上有太多東西可抄了，如果光是抄就好，那也有太多人可以做內容文案了。 這本書是借的公司圖書角里的一本，看完了紙質版，十個修養是書中提出來的，最後一條是個人所思考而補充的。 打算有時間再看一遍電子版。

傳播內容變化趨勢 從單向變成雙向 從語言廣告到自媒體 產品利潤：價格—成本—成本渠道—流量成本—其他 信息時代的傳播 品牌傳播到消費者傳播 信息對稱連接利益 體驗的過程 信息—信任—興趣—喜歡—靈魂 公衆號的分類 教 學 享 深 標題怎麼搞吸引人 懸念 數字 顛覆 角色設置代入感 cbi標題 關鍵 利益 共享  優秀文章的需求 情懷， 讀者 情緒 洞察力 文章特色 用戶思維 所謂用戶思維是明白爲誰服務，怎樣服務，怎麼服務(  who when how)的關係 匠人之心 找準邏輯和中央路線 ELM推理可變性 採取簡單，差異化 怎樣吸引讀者 災難效應  誇大事實 感同身受 類比 舊元素的重新組合 怎樣展示內容 從 準 深 新 趣 奇 如何創作 對產品的理解 對消費者的理解 明白消費者何時需要，明白消費者需要什麼 5個w 傳播者——內容——媒介——受衆——效果 給誰看 怎樣做 帶來怎樣好處 7種品牌人格 坦誠 刺激 能力 教養 激情 粗獷 平靜 爲什麼要買品牌 喜歡 感謝 正確 重要 省錢 省時間吸引人  性感，與衆不同 樂趣 反省 好奇心 方便 貪心   罪惡感 你的形象是用戶對待你的認識 找準定位，核心價值 專業領悟 運行品牌 的前後期 前期 速度  爲主 產品爲輔 中期 口碑            團隊 後期 是品牌爲主 怎樣做廣告 強化應用場景，從用戶認識轉化爲使用情感 識別符號，和格調 多維角度，喚醒用戶情感，曲折場景 確認分類 品牌優勢 價值分析  價值從盈利 淵源 效果來看 文章結構 點  原因   例子 點 用戶的人羣  老用戶 泛中心化  爲什麼轉發   利益驅動 情感 驅動 價值驅動

這本書是沒有結尾嗎？[捂臉] 看着看着就戛然而止，沒有盡興[捂臉] 和關鍵明的《爆款文案》內容有點像，不同的是，關鍵明說完別人的案例後也會分享自己操盤過的案例，這本書就沒有，基本上沒有提及作者自己操盤的案例。

內容純描述加純羅列大版案例，沒有觀點技巧分析和方法論總結，看了之後收穫少。

看這本書的時候我以爲我打開了《尖叫感》[微笑][微笑]

這本電子書我前後讀了10個小時。歷時三年讀了三次，一句話總結：本文講的內容創作內容，傳播和內容變現三個大部分，書中有很多類似的-正確的廢話。 關於內容創作，作者更多的是將目光集中在了微信公衆號這個平臺上。再拓展一下就是自媒體平臺。但是現在企業重視的不僅僅是自媒體，他們要的是社會化媒體，所以社會化媒體的文案創作，這本書講的甚少。 在內容傳播這個環節，作者主要講了兩個部分，第1個是如何促進更多人分享，第2個是藉助社羣進行傳播。 分享這塊主要是分享心理學、嵌入分享基因。分享心理學就是瘋傳的6要素。嵌入分享基因就是加入情緒啊，對抗啊，標籤啊。憤怒啊，快樂啊這些。 關於社羣其實主要是李善友的社羣，還有徐志斌的社交紅利2.0的內容。 第2章是文章的亮點，雖然都是他人的觀點，但是作者巧妙的把它結合在自己的文章裏面去，這也是作者的厲害之處。 關於內容變現是本文中的敗筆。在讀第1遍的時候，我讀內容變現，我其實是心潮澎湃的。等到兩年後讀第2遍的時候是沒有感覺。等到2022年第3遍讀的時候，我就是帶着一個批判性的思維去看待這個事情的。 最主要原因是作者把倖存者偏差那些做了成功的自媒體拿出來說。 然後前言中作者說的那個朋友粉絲30萬，經常10萬+還愁變現。這個數據很難的，就說30W粉絲經常10W+，有這種粉絲粘度是不愁變現的。 從這兩點結合起來可以看出作者對於新媒體，對於自媒體的經驗，並不豐富，只是跟風寫作。所以書中鮮有作者自己的案例，都是已知的刷屏案例…