聞香識品牌
談偉峯 黃文華
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談偉峯 黃文華
面對以追求快感、淺薄、個性爲價值取向的“淺品牌時代”，本書提出品牌形象塑造的創新思路，從嗅覺感官入手而不總侷限於視覺或聽覺，嘗試爲品牌尋找到另外一條打動消費者的通路。本書在感官體驗營銷的大前提下從嗅覺入手，總結了以往嗅覺營銷的各種方法及存在的不足，創造性地提出“嗅覺識別系統（SIS）”的概念及模型，豐富了品牌管理的內容。本書在闡述理論的同時借鑑了不少成功案例，從實操層面提出了嗅覺營銷和嗅覺識別系統的實施方式，爲品牌塑造提供了可執行的新方法和新工具。
後兩章還可以，前面有些太理論了。