5小時讀懂快消品營銷: 中國快消品案例觀察

的確如以爲讀者點評的，這本書其實內容很不錯，可是不知道爲什麼評分卻這麼低，都不到60分，還是挺讓人匪夷所思的。 本來是在微信讀書裏搜關鍵詞胖東來，想了解一些關於介紹胖東來經營模式的一本書。通過關鍵字找到了真本書， 結果整本書胖東來就出現了唯一一次，也就這三個字，進駐胖東來。所以，是誤打誤撞讀完了本書。不過從讀完的體會來看，這本書還是值得一讀的。 本書講的是快消品的營銷。作爲一名從來沒有做過營銷，僅僅上過市場營銷課的人來說，真本書的內容還是很有意思的。尤其是內容都是講的我們平時都有參與卻很少有體會起背後故事的快銷品行業。以前逛超市，我只會找到我想要的東西，拿到就走。從來沒有思考過這次產品爲何如何排列，什麼樣的商品和什麼樣的商品要靠在一起，爲什麼有的放在上面，有的放在下面。讀了本次才知道了背後的一些門道和博弈。之前從來不知道什麼是兩片罐、三片罐。爲什麼有的可以用塑料瓶， 有的卻要用罐裝瓶。諸如此類的營銷和運營知識還有很多，讓人眼前一亮。 術業有專攻，市場營銷的確是一門深奧的學問。之前有統計說CEO裏95%來自做財務和做營銷的，看來很是有道理的。

沒有誰能隨便成功，運籌帷幄，渠道撕殺，大浪淘沙。精彩絕倫。

可以說是一本中國快消品行業二十年大激盪時代的編年史，這種商業歷史類書籍，在中國經管書籍裏，是極度稀缺的。

現在看嚴重過時，書裏成功案例現在大多是夕陽產品。按中國的城鎮化比例，搞下沉市場永遠最diao。以前東鵬特飲半價懟紅牛，現在pdd出來搶淘寶京東的生意，優秀的企業總能給自己產品清晰的定位。不過書裏對快消品來說落後的“術”，其實可以復刻到三四線城市的餐飲業，畢竟中國沒有處處都是北上廣。

行業低速增長，民營半壁江山，資本遭遇寒冬，FMCG top MNCs的蛋糕靠marketing的deck？4P 4C 產品 品牌 定位 細分，17年的書都覺得打臉；消費升級 新零售 數智化 20年看又變味了。 Where of what's past is prologue. 

書很不錯，不知道爲什麼看的人這麼少，語言幽默，沒有廣告（大多數營銷公司都會在書裏賣力推銷自己），點評到位，沒有用晦澀難懂的概念美化自己的觀點，很實在的一本書。建議本書與《商戰》一起服用，先看商戰，後看本書，商戰中的例子都是國外的，有時候因爲不夠了解沒有太多感觸，本書的案例可作爲補充閱讀！

這種商業歷史類書籍，在中國經管書籍裏，是極度稀缺的。言簡意賅，值得細品。

一個個案例後面是一段段的運籌帷幄，開疆拓土；在這條路上不進則退，只有歷經數輪殺伐，大浪淘沙，衝出重圍後，方能屹立於行業頂端。 學習的同時致敬。

裏面的案例雖然比較老舊，很多理論但萬變不離其宗，正如文中所說的新的營銷理念層出不窮，最重要的4p有多少人讀懂了呢？路漫漫其修遠兮，科特勒的市場營銷管理只看完三分之一，看完這本書覺得自己有耐心啃完這本營銷聖經了

不理解這個只有五十幾分，怕別人學習瞭解嗎