運營策略覆盤

書名：運營策略覆盤 作者：李方毅 出版社：中國紡織出版社 出版時間：2019-04-01 ISBN：9787518060009 字數：10.7萬字 覆盤不知道從哪一年開始變成一個熱門話題，市面上一下子冒出很多公開課及相關的書籍。就我的粗淺認識，曾子所謂“吾日三省吾身”的大概是“覆盤”的濫觴吧。而曾國藩大概是“日省吾身”或者說“覆盤”最堅定的支持者吧。 微信讀書裏以覆盤命名的書有很多，先挑了一本評價最高的來看——《團隊覆盤法：帶團隊打勝仗的基本功》，雖然寫得還不錯，不過案例主要是以“直播帶貨”爲主。剩下的無論評價好壞乾脆也“一網打盡”： •覆盤（虛舟）：73.8% •覆盤（沈磊）：72.8% •覆盤教練（石鑫）：71.3% •覆盤網飛（馬克）：82.1% •覆盤：對過去的事情做思維演練（實踐版）（陳中）：57.7% •覆盤高手——自我認知與自我精進的底層邏輯（鄭強）：63.9% •結構化覆盤 打造能拿結果的進化型團隊（孫波）：？評論不足 •覆盤：對過去的事情做思維演練（陳中）：57.8% •覆盤工作法（王建和）：66.7% •覆盤思考：？評論不足 •覆盤思維：用經驗提升能力的有效方法（鄭強）58.3% •覆盤的技術（井上達彥）：40.9% •覆盤五大工具與實戰應用：團隊賦能與績效提升技術（劉永中）：？評論不足 •運營策略覆盤（李方毅）：？評論不足 •職業覆盤：如何擁有喜歡又有價值的工作（安曉輝）：63.2% •覆盤思維：人生進階之法（陳瑞武）：？評論不足 •覆盤：反思創新與商業模式（孫黎）：？評論不足 •覆盤+：把經驗轉化爲能力（第3版）（邱昭良）：50.8% 其它還有很多書名沒有覆盤但內容涉及覆盤的放在下一步。 這本書收集的文章，曾在一個名爲“毅見”的公衆號上發佈，是我“日常的專業修行”筆記，沒有高深理論，也沒有長篇大論，只是想做有趣的“功課”，自己開心，也讓讀者愉悅。 由此可見，這本書和《覆盤思維：人生進階之法》、《覆盤的技術》、《覆盤思考》等書一樣，雖然書名當中出現了“覆盤”兩個字，但內容跟“覆盤”半毛錢關係沒有！ 這本書目前只有兩個人評價，一個人給“推薦”，一個人說“不行”，沒有留下任何文字。我目前算是這本書的第一位發表文字評論的讀者吧。 全書將各類文章按品牌、戰略、營銷、文化、賞味分爲五類，其中營銷類文章39篇，這大概跟作者的“職業策劃人”的身份有關。 一、品牌 •用“小名”來爲品牌開場，不過舉的例子——比如燕京啤酒中的“普京”，牛欄山小瓶二鍋頭叫“牛二”，青島啤酒中的“大優”，等等。終究還是有點兒少，到了“儀式感”，關於品牌的案例就只剩下一個不知名的只做“煲仔飯”的小店。 •爲了“三流企業做產品，二流企業做品牌，一流企業做標準”這句話，作者科普了一下米其林輪胎的成功“跨界”史。 •2017年5月10日，中國終於有了自己的國家“品牌日”，但遺憾的是我國企業的品牌之路還“路漫漫其修遠兮”。 •大家大概都知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峯，然而你要問世界第二高峰叫什麼大概率是知之甚少的。這個雞湯文經常講，不過作者在講品牌定位的時候卻指出，偏偏有人甘願當千年老二—— ①艾維斯公司打出了“我們是第二，所以更努力”的廣告 ②“青花郎，中國兩大醬香白酒之一。” ③“寧城老窖，塞外茅臺”。 ④“做內蒙古乳業第二品牌”。 這個叫“比附定位”，通俗一點叫“老二策略”。 •如何講故事這篇作者第二次給自己打廣告——我以書的形式講品牌故事，如《軟實力是如何煉成的——中國軟體傢俱領軍品牌營銷法則》，成爲傢俱行業一個著名的故事；《我們這三十年》，成爲化工行業的一個品牌故事。 •畫風突然一轉——從今天起，倡議拒絕使用餐具清洗公司的“消毒餐具”，實施“倒逼機制”，總得有個起點吧。 •褚橙之後，再無褚橙。——“一直被模仿，從未被超越。”這是成功者應該獲得的讚賞，但成功往往難以複製。可以借鑑，但千萬不要模仿！ •有良知的人，才能做出有良知的產品。這個和“消毒餐具”有所重疊。 二、戰略 中國製造的崛起，實際上是總成本領先戰略的勝利，只有想不到，沒有中國製造做不到。價格上，只有更低，沒有最低。所以，“價格戰”連綿不斷。也正因爲如此，對於平均壽命不過3年的中小企業而言，活着是首要任務。 開篇介紹“知常”、“辨勢”、“競合”三個概念，但次篇關於“知常”的案例寫得並不好。後面“所有行業都是服務業”、“價格戰”、“特色小鎮”、“白酒第四極”等文章乏味得很。我不喜喝酒，所以“精釀啤酒”一文也不感興趣。 三、營銷 這是本書的重點，佔了近一半的篇幅。粗粗看了一下，大部分跟營銷關係不大。連在臺灣買一雙“無痕襪”也收錄進來，也是無語。“軟姜來了”一文完全是廣告！類似的廣告還有好幾篇。 四、文化 企業文化，就是在企業中做事的習慣方式。這個跟《覆盤網飛》一書的觀點是一致的——企業文化就是大家做事的方式，所以企業文化不是說出來的，是做出來的。 五、賞味 這一章的文章基本上都是旅遊遊記，前面5篇都是寫肯尼亞的，倒是令人神往。