營銷按鈕

按鈕就是要找到營銷的關鍵行爲，打贏那些必須打贏的階段戰役，從而獲得全面勝利。

之前讀過紙質書，挺不錯的，寫得，現在看到電子書了，又讀了一遍

和丁總的書有些觀點是一樣的，可能這就是默契吧[偷笑][機智]

五星級好評，有理論有實踐有方法論。這個按鈕值得啓動。

任何企業的任何階段，其關鍵的營銷行爲都只有一兩個，如果我們能夠把資源集中於關鍵行爲，哪怕進行小小的觸動，都可能發生翻天覆地的改變。老苗把這種通過深刻營銷洞察找出的關鍵行爲稱爲“營銷按鈕”。

一本很“舒服”的消費者行爲入門書籍 老苗的書，讀起來很“舒服”，這裏有三層意思： 1.書寫的很清晰易懂，沒有晦澀難懂的概念，很容易讀下去； 2.書寫的比較膚淺，基本都是流於表面，加了作者自己很多沒加驗證的結論。書中大量的理論基礎其實來自“消費者行爲學”、“行爲設計學”、“上癮”、“引爆點”等暢銷書籍，作者進行了自己的解讀和總結，本土化了； 3.書讓很多營銷人以爲找到了靈丹妙藥，看着以爲都是絕招，一用都是過時的套路。成功經驗無法複製，失敗經驗才值得汲取。昨天讓公司一小夥子分享楊飛的《流量池》，才幾年發現流量池提到的絕招被封殺，運作的企業被暴力裁員，營銷是體系，沒有什麼按鈕。 追求所謂的營銷按鈕就是跟追求以前的金點子一樣，就是給一個虛弱的人猛灌補藥。出來混都是要還的，如果是別人的企業，反正你只是一個職業經理人，挖個坑，讓後面的人來填；自己的企業，需要好好的掂量掂量。 營銷，是一種衝突，有時候還是一種對抗、順從、迎合；消費者心理是一張很複雜的體系，有“自我、本我、超我”、有“不同的決策體系”、有不一樣的態度層級、有不一樣的感覺閾閥、會受到不一樣的刺激物的影響、也有文化和人物地方的差異，單單的幾個點開不了的。 本書更像是一些讀書筆記的總結和糅合，可以當茶餘飯後的閒書看看，如果要系統的學學營銷，建議多讀讀《消費者行爲學》還有《態度改變及社會影響》。

非常推薦的一本書，值得反覆閱讀反覆學習。 我們看事物，要看本質。外在的形式可能千變萬化，但內在的邏輯不變。老苗的《 營銷按鈕》給我最大的體驗是，很多之前學習的理論，被他拆解到案例裏，就變得通俗易懂了很多。讀完那些理論和案例，感覺被打通了任督二脈。 我們常常感嘆“懂得那麼多道理，卻依然過不好這一生。”在經歷很多事情的時候，我們可能只看到了事情表現，沒有去挖掘內核的本質，所以會在同一個坑裏摔倒2次甚至多次。 在看這個書的時候，我一直在反思，這半年來，我做了什麼？做對了什麼？做錯了什麼？哪些事是做了沒做到位的？哪些事情是從沒想過，但是必須要做的。 營銷的底層邏輯是什麼？分了渠道後，什麼是變化的？什麼是不變的？

何爲營銷按鈕？從事營銷工作的人都知道，市場變換莫測，每年都冒出一個又一個新概念，裂變，社羣營銷，增長黑客 ，KOL,KOC，直播……無數人追着這些所謂的熱點，風口，搞營銷，卻最終落得一地雞毛。形式年年變，不變的是營銷的本質，營銷的本質是什麼？就是抓住人性。根據人性打造關鍵行爲，點燃他們的情緒，讓消費者行動和傳播，找到那個啓動人性的行爲，情緒按鈕，抓住了他，你才能真正打造出爆紅的產品，任何外在營銷形式的變化都只是工具，形式。這本營銷按鈕給出了具體的打造關鍵行爲方法論，也給出了線下終端的改造方法。算是一本實用性較強的營銷書籍。

總體而言，老苗這本書還是可以的，師從葉茂中，但並沒有完全盲從葉茂中那一套，看得出寫這本書老苗是讀了很多書的，且整個各家理論也還是不錯的。但書中有些案例解讀個人覺得欠妥，這裏就不展開說了。最後還是向有意讀這本書的人推薦一下，這本書從腦科學解讀人類行爲以及整個各個時期經典理論這兩方面還是做得不錯的。

開眼啓智，這本書對我來說最大的作用是讓我明白了自己的工作是幹什麼的，以及應該朝哪個方向努力，苗老師是我營銷路上的引路人