奧格威談廣告：數字時代的廣告奧祕

看這書名和封面以爲是奧格威寫的，有種掛羊頭賣狗肉的味道。內容很散，追溯了一下數字化時代廣告之變的歷史，但其中的道和術都沒有過多點論述。比如講到“數字化的社會責任”只是簡單的舉了幾個例子，然後簡單點了一下和傳統時代差別就是支付手段和傳播速度的差別…然後就沒然後了…比較有啓發的點就是講到品牌化內容的那塊相關定義，突出“娛樂化”的重要性。其他可啓發的點太少了，以後還是不要盲擼書籍惹…

不如《一個人的廣告獨白》，本書純堆砌而成，更像說科技怎麼演變，如果時間很珍貴，建議跳過。

若當作廣告行銷行業的工具書——有用之書來讀，確實沒有給出令人驚訝的道和術，特別是不要期待奧美光環下的“獨門絕技”。 若是當作行業資訊來了解，數字營銷、媒介發展、傳播新形態、神經科學、消費行爲分析等等，確有提及當下許多維度的信息，知識涵蓋範圍之廣令人敬佩，但讀起來難以形成框架，有些離散和統合信息的無味。 不過其中涉及的案例介紹，以及對奧美文化的堅定及發展的決心，讓人傾佩。或許書本身就給奧美做了一次廣告。

這本書把整個廣告進行了一次分析，對於企業也順便進行了分析，對於各個國家也進行了分析。 這本書看起來還是有一些模糊，很多東西呢是沒辦法看明白的，雖然作者寫的非常的簡單清晰，但是呢就是看不懂，不知道他在實際的市場之中產生多大的效益。 因爲對於廣告我們只能看到它的內容，但對於它的結果其實只有品牌方纔能知道。 很多時候我們聽的各種方式也好，模式也好，其實只是看到一個表現而沒辦法看到他最後的根本。 作者想用更簡單的方式讓我們瞭解廣告和了解廣告的運行。但是這樣的簡單呢是寫給專業廣告人的，因爲他們知道哪些案例是經過驗證的在廣告界的影響力是如何的？但對於我們身處廣告之外的人來說，看起來就有點兒模棱兩可。 這本書還是值得我們去觀看的，因爲他對於企業和宣傳進行了一次總結和分析是站在一個廣告人的角度去看的。 其實你發現這本書它是一本廣告的歷史書。

信息量很大，不得不說這些大神看問題廣度和深度是真的非常厲害。看書的過程彷彿是和作者對話的過程，書很長，短短几個小時顯然是無法瞭解全的，只能說在某些感興趣的點上，獲取到一些過去不曾見識過的信息。

五星的話四星。零碎時間看的，作爲外行人想了解廣告或者數字營銷的一本書，對行業和概覽有幫助，但是也還是需要一點廣告專業知識。

數字化終將消失，作者全球化的視角，給人巨大震撼。博覽羣書，終有所得，再接再厲，不忘初心。加油(ง •̀_•́)ง

有大把的內容與主旨無關，刪掉完全不影響表達，比如一開頭的15位互聯網誕生貢獻者的生平，很湊數。

沒有什麼營養，長篇大論講一些大家都知道的事情，沒有乾貨，讀起來味如嚼蠟

作爲營銷廣告不緊張要有敏銳的觀察能力，創意的思維力還要有超前的判斷力