中外影視廣告創意：元素、原則與方法
陳海英
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陳海英
廣告不僅是單純的信息傳播，更是一門雅俗共賞的現代視聽藝術，廣告文化也能帶來妙趣和創意之美。本書以“創意是什麼”開篇，引出廣告創意、影視廣告創意、數字化時代的影視廣告創意等概念，分析了影視廣告中畫面元素、鏡頭、蒙太奇，以及構圖、光線、色彩、音樂、情節等元素的創意技巧，探討了廣告創意中的“三大法寶”敘事元素，總結了各種行之有效的創意方法及思維路徑，並結合中外影視廣告創意中存在的問題，提出了有針對性的建議。