市場營銷理論與實務

內容簡介

競爭性市場營銷戰略。項目六 目標市場策略，主要講述市場細分、目標市場選擇、市場定位。項目七 產品策略，主要講述產品與產品組合、產品生命週期理論、新產品開發與擴散、品牌與包裝。項目八 價格策略，主要講述定價影響因素、定價的程序與方法、定價的基本策略、價格調整策略。項目九 渠道策略，主要講述分銷渠道、中間商、分銷渠道設計、分銷渠道管理、產品實體分銷。項目十 促銷策略，主要講述促銷概述、人員推銷、廣告策略、營業推廣策略、公共關係。項目十一 市場營銷計劃、組織與控制，主要講述營銷計劃、組織形式及營銷控制。

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