智慧的品牌：數字營銷傳播金獎案例2017
谷虹主編
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谷虹主編
本書精選100個國際、國內廣告營銷類最重要獎項的數字營銷傳播金獎案例，集中反映當前世界品牌智能發展的最高水準。各案例分標籤、案例卡片、背景與挑戰、目標與洞察、策略與創意、執行與表現、效果與評價及分析與反思這八大板塊，介紹品牌、產品、服務在該類別市場中當時所處的位置、遭遇的困境及面臨的挑戰，闡述廣告主希望該營銷傳播、廣告運動達到的目標，分析促使整個營銷傳播、廣告運動獲得成功的核心策略與創意，展現各種渠道、載體上呈現的廣告創意作品以及各種創新的傳播形式，使用定性、定量和行爲指標進行評價，提出創新之處及有待完善之處。全書在呈現案例的同時，探討個案之於全體的創新點和侷限，爲讀者提供更多的可供深入學習和思考的線索。
好多飛機稿，給廣告評獎是對廣告主的侮辱，廣告不是讓你做的多藝術，廣告的目的只有一個就是銷售額，沒有增加銷售額的廣告都是垃圾，這也是霍普金斯和奧格威一致同意的，把廣告當成藝術品來評獎，就好比將自己的不道德當成了一種榮譽，歌功頌德。
贊點，彈點的角度很好； 贊點是對內容、渠道、賣點的植入；
全書對經典營銷傳播案例進行解析 實用 經典 有很多案例可以借鑑參考