玩賺今日頭條：優質內容+高效運營+精準變現

我已經開通頭條賬號了，還是熟悉的暱稱。 仍然堅持原來的習慣，每進入一個陌生的領域，先讀書學習，然後親自實踐摸索，總結提高。因爲每天堅持在頭條上寫一篇文章，所以在微信讀書上的書評和發帖頻率明顯降低。 後續微信讀書將繼續成爲我讀書輸入的平臺，頭條等將成爲輸出平臺。 本書就是講解如何玩賺頭條，全書一共三篇：第一篇講如何生產優質內容，第二篇講如何運營，第三篇講如何變現。讀完有收穫，但並不是很多，第一篇講如何設計標題對我的啓發很大。將本書內容整理如下： ☞第一篇如何完成高質量輸出 📚第1章　增添文章吸引力的“祕訣” 喜歡一個人，始於顏值。一篇文章能不能吸引人，主要看文章的標題。 頭條上的文章，標題有沒有吸引力直接影響着文章的點擊率。 1.1主要介紹9種標題類型 ·第一種隱晦式標題：讀者都有獵奇心理 在創作隱晦式標題的時候，首先要注意提出的問題是否能引起讀者關注。一般可設置懸念，或者抖包袱，話說一半留一半，讓人忍不住想要點開文章閱讀。這就達成了隱晦式標題的目的。 例如：《人類能實現長生不老嗎？》 ·第二種疑問式標題：製造懸念是一門學問 疑問式的文章標題能製造出一種想要探究真相根源的懸念，給讀者一種心理期待感，因此也就成功地吸引了讀者的目光。 例如：《有料任性，蘋果何曾有過免費的午餐？》 ·第三種方法式標題：致力於問題的解決 方法式標題的訣竅是通過引用自身、知名人物、網絡紅人等權威人物的實踐經歷或者方法技巧，吸引讀者關注。 例如：《康奈爾大學做筆記的方法，從此學習工作效率提高100%》 ·第四種對比式標題：讓反差激發閱讀慾望 對比式的標題利用反差激發讀者閱讀慾望，多用於警示。所以，此類標題常出現在健康、食品安全、交通安全等領域內。 例如：《別讓人行橫道成爲人行橫禍》 ·第五種極端式標題：重視數字的威力 極端式標題以極端的信息衝擊人的大腦，用數字的威力讓讀者在看到標題的一瞬間就被吸引住。 例如：《三個月減20斤，我瘦下來的祕密都在這裏了》 ·第六種評價式標題：表達觀點，引起共鳴 評價式標題通過表達觀點，抒發自己的某一種情感，例如，喜愛、感慨、討厭、高興等情緒，讓其他有過類似感覺的讀者產生共鳴，忍不住想要了解這篇文章。 例如：《老公，煙戒不了，洗洗肺吧》 ·第七種借勢式標題：學會“蹭”名人的影響力 標題帶有名人的內容，便會引起廣泛的閱讀，因爲這些明星本身攜帶着大量的流量，藉助他們的高人氣可以爲文章帶來超高的點擊量。 例如：她比劉曉慶趙雅芝厲害是真正的不老女神，72歲還似少女一般 ·第八種數字式標題：將抽象轉化爲具體 數字具有一種化抽象爲具體的作用，能夠帶給人巨大的震撼。數字式的標題，不僅數字要大，而且最好還要配合其他的數字一起出現，這樣的標題才更具有衝擊力。 例如：泄氣的蘋果，三月市值蒸發2.9萬億，庫克翻臉怪中國不給力 ·第九種熱點式標題：標題也要“與時俱進” 雷軍有一句相當經典的話：“只要站在風口，豬也能飛起來。”熱點式標題的內在要素也是如此，它需要抓住當下熱點，與時俱進，引爆話題流量。 熱點式標題的內容一般從以下三個途徑搜索 一是熱門事件；二是明星人物；三是公益活動。 1.2　標題設計三大技巧 1.2.1　體現趣味性，抓住讀者眼球 相關研究表明，標題的閱讀量爲文章內容的五倍。所以，如果文章標題帶有趣味性，則有很大概率可以爲運營者帶來豐富的流量。 1.2.2　組合打法，多種類型同時出現 一是融物於景；二是融物於情。 1.2.3　與文章中心點高度契合 一是定位準確； 二是多維度，多視角； 三是合理地佈局關鍵詞。 如今，所有火爆的文章標題都是基於讀者的需求，誰能更深一步洞察出讀者的需求程度，便能吸引到更多的讀者，實現讓關注粉絲的飛速增長。 第2章　內容：體現文章優劣的“法寶” 2.1　優質內容四大特徵 一是啓發性：你認爲的也許並不是你認爲的； 二是預見性：把握未來，搶佔先機； 三是趣味性：沒有讀者願意接受枯燥； 四是原創性：有特色才能引起讀者注意。 2.2　優質內容創作流程 優質內容的創作流程分爲五步： 第一步召開選題會議：頭腦風暴，求同存異 第二步追蹤當下熱點：時刻關注社會動態 第三步蒐集整理素材：保留價值部分 第四步分析讀者心理：知彼是一個必要環節 第五步研究對手文章：探索一條新的出路 2.3　內容有風格，讀者更喜歡 一是學院派：重理論，偏教科書 二是實戰派：傳授方法和技能 三是清新派：不做作，體現真性情 四是潮流派：喜歡使用最新網絡詞彙 第3章　版式：提升文章美感的“利器” 3.1　封面圖片設計技巧 一是把握好尺寸和比例，謹防違規； 二是統一風格，彰顯品牌形象； 三是添加故事，增強代入感。 3.2　內文圖片搭配技巧 一是保證清晰度，統一色調； 二是切合文章主題，提升效果； 三是不要帶有水印和廣告。 3.3　文字使用注意事項 一是字號以14px～16px爲佳； 二是字體切勿超過3種顏色； 三是行距控制在1.5～1.75倍； 四是首行無須縮進，段落空行。 📚第4章用短視頻輸出，你做好準備了嗎 4.1　短視頻成爲一個大“風口”的原因： 一是能夠迎合互聯網帶來的碎片化趨勢； 二是更新速度快，所需成本少； 三是可以迅速進入或者離開。 4.2　選好短視頻門類，發展快人一步 一是生活類：挖掘生活的種種顏色； 二是電影解說類：用最短的時間講述電影；三是實用類：傳遞最實用的技能； 四是訪談類：通過訪談感受真實想法； 五是搞笑類：搞笑更需要認真； 六是文藝類：小清新越來越受歡迎。 4.3　掌握“套路”，製作“精緻”短視頻 一是做好準備工作：購置器材＋合理分工 二是控制鏡頭的轉換和流動：順暢＋自然 三是設計分鏡頭劇本：迎合故事＋簡單易懂 四是進行後期剪輯：突出重點＋彰顯核心 五是添加背景音樂：貼合畫面＋張弛有度 六是安排開頭和結尾：相互呼應＋體現變化 4.4　大咖如何在頭條“玩”短視頻 大咖一～辦公室小野：發現生活中的可用食材 飲水機煮火鍋，計算機主機攤煎餅果子、可樂罐酒精燈爆米花、掛燙機蒸包子等。在小野的節目中，只會出現大家意料之外，而又能被小野完成的烹飪方法。 大咖二～谷阿莫AmoGood：五分鐘領略一部電影 大咖三～罐頭視頻：從多個場景獲取技能 大咖四～歪果仁研究協會：瞭解外國人眼中的中國 大咖五～說方言的王子濤：將方言轉化成笑料 大咖六～二更：深入探索被忽略的人和事 📚第5章直播這麼火，怎麼能不趕緊“上車” 5.1　直播三大特徵 一是互動性：雙向溝通，迅速反饋 二是實時性：提升新鮮感以及參與感 三是個性化：小衆趨勢的加強 5.2　如何打造一場優秀直播 一是選擇正確的直播方向 二是擺脫教條主義，增強趣味性 三是用小節目做點綴 四是全面展示自己擅長的才藝 📚第6章　問答成爲頭條的最新發力點 6.1　如何找到需要回答的問題 一是主動搜索：輸入相應關鍵詞 二是導航標籤：跟隨標籤發現問題 三是受邀問題：源自網友或者今日頭條 6.2　“玩”問答有大作用 一是進一步提升影響力和知名度 二是獲得獎金，增加收益 三是留住和吸引更多忠實粉絲 6.3　根據類型回答問題 一是事實性問題：只有一種回答 二是偏好性問題：充分發揮自己的觀點 三是判斷性問題：不需要苛求標準 6.4　回答問題四大要點 一是謹慎推廣，不要刻意植入廣告 二是合理使用加粗字體 三是有理有據，附上案例和圖片 四是把控字數，關注有效閱讀時間 ☞第二篇　如何“玩賺”今日頭條 📚第7章　定位：“玩賺”今日頭條的關鍵 7.1　兩大定位策略 一是空位策略：找到痛點，放大特點 二是競爭策略：垂直細分，抓住契機 7.2　五大定位方法 一是人羣定位：分析並瞭解目標人羣 二是地域定位：更加精細的本土化 三是功能定位：分析需求，找準領域 四是行業定位：三百六十行，行行出狀元 五是內容定位：內容爲王，展現價值觀 7.3　頭條“紅人”的定位之道 紅人一～掌櫃攻略：餐飲人自己的媒體 紅人二～野食小哥：專注戶外野味美食製作 紅人三～電競導演見：以熱門遊戲作爲核心內容 紅人四～南都週刊：勤勤懇懇報道城市話題 紅人五～無聊的開箱：講述最有趣的數碼科技 📚第8章　打造頭條號：“裝飾”＋特權＋矩陣 8.1　頭條號也需要“裝飾” 一是暱稱：朗朗上口、通俗易記 二是簡介：短小精悍、高度概括 三是頭像：清晰自然、風格匹配 8.2　頭條號享有的特權 一是內容管理：瞭解與內容相關的信息 二是粉絲管理：與粉絲“親密接觸”的陣地 三是功能實驗室：圖庫＋創作＋熱詞 四是原創保護：申請制度、邀請制度 五是拓展鏈接：引流的重要助力 8.3　形成頭條號矩陣： 開設“母子號”，雙向發力 📚第9章　吸粉是永恆不變的主題 一是利用內容引導粉絲關注 二是加強與粉絲之間的交流 三是快速吸粉的高效手段：互粉、號外推廣功能 📚第10章　推廣策略：自推＋互推＋付費推廣 一是自推：難度小、成本低 二是互推：多方合作，互利共贏 三是付費推廣：成本高、效果顯著 ☞第三篇　如何在頭條成功變現 📚第11章　變現第一招：接廣告 一是撰寫軟文廣告要保證與頭條號屬性的契合度；兼具創意與幽默；爲產品安排一個故事 二是創作視頻廣告有技巧：全面展示產品的特性與優勢；選擇有表現力的主角；循序漸進，開頭不要提產品 三是學會直播中打廣告 📚第12章　變現第二招：銷售商品 一是謹慎選擇商品類型，增加收益 二是保證商品質量，促進轉化率提升 三是與速度快、信譽高的物流企業合作 四是價格低、質量高成爲重要優勢 📚第13章　變現第三招：開設課程 一是開設課程的變現邏輯：學習需要和社交需要 二是線上課程要點包括：創建報名羣、聽課羣、交流羣；制訂課程計劃，井井有條；完善反饋機制，打造良好口碑 三是線下課程要點梳理：“長期、中期、短期”三位一體；將主要內容展示在PPT上；設置等級，實行階梯化價格 📚第14章　變現第四招：付費專欄 一是門檻低，原創號均可申請 二是可以自己決定價格 三是內容多元，囊括圖文、視頻、音頻 四是推薦精準，降低變現難度

講的內容比較寬泛，有一些乾貨，但感覺比較淺顯，都是比較官方的話術，沒有講出深層次的內容。 核心思想就是內容爲王，要有特色。頭條是用機器推薦，所以標題內容要顯性化，即把要表現內容用清晰明確的語言表述出來，不要用諧音等含糊不清的詞語，否則機器識別不出來，就無法進行精確的推薦。

沒有找到我想要的內容，講的東西都是老生常談，沒有新意，收貨不大，反倒是浪費了精力。

如果說有快餐、快文化，那麼這本書也可以稱之爲快知識分享吧，誰讓互聯網平臺的遊戲規則日新月異呢（拋手.jpg）。本書的優點：大綱（邏輯架構）清晰，標題分層合理，案例多示範典型平臺規則添加適度。缺點：內容淺顯（大約屬於盤點向，但對小白來說作爲啓蒙夠用了），觀點廣譜沒特色，快知識契合眼下需求但保鮮期不長可能再過一兩年就落伍了。最後，作爲白piao者的灑家深知夠用就行了還想要啥自行車？哈哈，遇見即緣分，關注一波吧！以上。

內容全面，但是較基礎，不需要什麼思考，比搜索的多了些案例總結。可以選擇性觀看一下。瞭解整體框架性內容[微笑]

比較系統，全面；內容上，有乾貨但稍嫌淺顯，梳理型。還是要看個人選擇領域和專業，實踐和堅持是關鍵。適當的廣告投入

速讀一遍，瞭解下頭條號的機制

很空洞，雖然有一些乾貨，就單純從是什麼，爲什麼，怎麼做來說的話。整本書在怎麼做方面很空泛，大部分都在講如果這樣做，對我們的好處的是什麼，能帶給什麼樣的效益。但完全沒有拆開來分解，給我們展示

感覺看雜記，缺了點味兒，內容淺了些

有用的僅有標題和附錄，其他幫助不大。