吳志豔
本書研究了互聯網時代的品牌消費與建設，提出互聯網時代的品牌情感對品牌承諾、情感依戀對品牌延伸、代際差異下的大學生品牌依戀對文創品牌延伸和老年消費者創新性對網絡購買意願的影響機制的理論模型。其影響因素包括社會互動(網絡口碑和觀察性學習)、自我構建(獨立型自我構建和依賴型自我構建)、契合度和消費者創新性(認知創新性和感知創新性)。本書適合高等院校相關專業學生和研究者以及企業界人士閱讀和參考。
