新生代消費者要什麼
格雷格·L.威特 德里克·E.貝爾德
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格雷格·L.威特 德里克·E.貝爾德
“95後”是互聯網的原住民，他們隨時在線。他們可能還沒有完全成熟，而且有着看似矛盾的價值觀——個性化、協作、獨立、多樣性、知識性與實用主義，但他們是全球互聯網的中堅力量，消費潛力不可小覷。對品牌來說，“95後”極具挑戰性，他們複雜且不斷發展的文化令營銷人員望而生畏。品牌要如何快速在這些新生代消費者中建立品牌認知？如何與年輕人頻率一致，並融入他們的文化？如何讓網絡新生代愉快“剁手”？本書爲想要精準鎖定這個世代的品牌提供全面指南，涵蓋從社交媒體、內容創建、營銷活動、遊戲化、細分，到尚在體驗階段的新興技術等各個方面。通過對耐克、Instagram等強勢年輕品牌的案例研究，詳解“95後”市場營銷五大真理，讓你的品牌與新生代消費者建立統一戰線。
瞭解你自身是一切智慧的開端。 但瞭解別人並懂得如何在他們的頻率上與之交流，是年輕人市場營銷的核心和靈魂。
亞里士多德可能是對的——他說，瞭解你自身是一切智慧的開端。但瞭解別人並懂得如何在他們的頻率上與之交流，是年輕人市場營銷的核心和靈魂。
一本年輕人營銷的自查工具手冊。