豎屏：短視頻營銷品效合一硬核方法論

2020出版的書，講了豎屏內容適應的營銷方式，平臺流行的內容特性，主流的帶貨玩法，直播產業模式，品效合一的案例思路。最後一章最後一節有參考性，對廣告主來說，月度預算10W，解決內容製作、品牌認知的問題。30W觸及達人營銷門檻。100W可以做競價+信息流廣告、達人投放，在關鍵營銷節點做挑戰賽/超級話題。對於中下游代運營供應商，在現實操作中，如何基於對行業體量的理解，用更低的預算，通過內容與定向投流，爲企業號篩選出有轉化價值的用戶，逐層導入用戶進行教育引導轉化，考驗運營的全盤價值策略、投產比數據分析、實操細節和趨勢把握。平臺的商業與內容生態愈加豐富，各營銷環節走向專業化，同行之間也存在認知壁壘，深入一線走在前端才能適應生存。

三星半吧 主要介紹了一些短視頻運營的方法論，案例居多，需要結合背景覆盤才能看得更清楚，不過這一部分又是缺失的。 短視頻真的是坐收很多互聯網基礎建設的紅利，支付，直播，社區購物，物流，果然彎道超車打倒舊霸主的必然是新事物。 書裏比例感興趣的是介紹了政務頭條號的部分，感嘆於頭條的運營滲透能力，也從側面反映政府也給力，在接受新事物又新方式引導民衆上做了新的嘗試。 另外，一個點是快消品，特別是服裝的短視頻渠道不單單是整合了網絡上的資源對網絡外的資源整合也是剛剛的。 以前從種草到拔草可能平均1天，現在種菜到拔草也就30秒鐘，是效率的提升呀！

粉絲流量，內容流量，廣告流量。內容化廣告自帶粉絲才能打通三域

這就是頭條商業化部門出的書吧，裏面都是抖音，沒有快手

主要是對抖音平臺相關內容的介紹，內容有點寬泛，夾雜了太多的案例，知識點散，個人覺得淺讀即可。