廣告策劃：理論、案例、實務（第2版）
鍾靜
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鍾靜
本書以項目式和模塊化學習的方式來組織理論知識學習和技能訓練。全書結構簡明，按照廣告策劃步驟分爲重新認識廣告、瞭解廣告策劃、瞭解目標受衆、制定廣告策略、形成創意作品、到達目標受衆和整合營銷傳播7個模塊，每個模塊由情境導入、提出問題、理論介紹、案例分析、相關知識補充、能力培養和訓練等環節構成。 本書能滿足廣告策劃學習過程中各層次讀者對廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求，適合作爲高職高專廣告專業、營銷管理專業及相關專業的教材。此外，本書還可作爲企業廣告策劃人員的培訓和參考用書。
廣告入門書籍，適合想了解廣告策劃工作內容的人閱讀。