服裝市場營銷

內容簡介

本書是“服裝高等教育‘十二五’部委級規劃教材”和“高等院校應用型服裝專業規劃教材”。在編寫過程中突出了創新性、科學性與實用性，既系統地闡述了服裝市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法，又注重介紹了國內外服裝營銷研究的新成果和營銷實踐的新經驗，是一本既有理論價值又有實用價值的教科書。本書重點講述了市場營銷中的產品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、價格（Ｐｒｉｃｅ）、渠道（Ｐｌａｃｅ）、促銷（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）四大要素（簡稱“４Ｐ”理論）以及在服裝行業的運用。力求教學目標明確、文字通達、語句精煉、內容詳略得當，教學案例和圖表具有現代性、時效性，着力突出教學實踐環節和學生能力的培養。本書是一本內容較爲完整的服裝市場營銷教材，適合本科市場營銷類專業、服裝藝術設計類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用，更適合作爲市場營銷與策劃在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試參考用書。本書是“服裝高等教育‘十二五’部委級規劃教材”和“高等院校應用型服裝專業規劃教材”。在編寫過程中突出了創新性、科學性與實用性，既系統地闡述了服裝市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法，又注重介紹了國內外服裝營銷研究的新成果和營銷實踐的新經驗，是一本既有理論價值又有實用價值的教科書。本書重點講述了市場營銷中的產品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、價格（Ｐｒｉｃｅ）、渠道（Ｐｌａｃｅ）、促銷（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）四大要素（簡稱“４Ｐ”理論）以及在服裝行業的運用。力求教學目標明確、文字通達、語句精煉、內容詳略得當，教學案例和圖表具有現代性、時效性，着力突出教學實踐環節和學生能力的培養。本書是一本內容較爲完整的服裝市場營銷教材，適合本科市場營銷類專業、服裝藝術設計類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用，更適合作爲市場營銷與策劃在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試參考用書。

書籍信息