身邊的金錢心理學

這是中國版的行爲金融學。作者把枯燥的學術論文掰開揉碎了，給我們講清楚金錢和心理學之間的連接。不看你就不知道我們對於金錢的瞭解是多麼的膚淺，對自己心理的瞭解更加膚淺。總之這是一本還不錯的金錢心理學交叉的一個微觀經濟學的書本。值得我們花時間好好讀讀。尤其是那些期望在未來走上財務自由之路的人來說。

作者周欣悅，浙江大學管理學院教授，營銷系主任。關於人和錢之間的一系列有趣的研究，曾被《Nature》《紐約時報》《時代週刊》和BBC等媒體廣泛報道。 這本書集合了周教授大量的研究和很多有趣的案例，通過揭祕一系列跟金錢有關的有趣現象，以及這些現象背後的人性，帶你重新認識金錢，也重新認識自己。 核心內容 本期音頻首先回答關於本書的一個核心問題：人和錢之間到底是什麼關係？ 接下來，總結出一系列有效的方法，幫助我們主動管理金錢的效用。

我們總說，金錢不是萬能的，不要把錢看得太重。可是如果細想一下，怎麼算重，怎麼算輕，這個界限到底在哪呢？ 讀完這本書，我有了答案，這條界限，在於我們是把金錢當作目的還是當作手段。前邊我們聊了很多有趣的研究，你會發現，如果把金錢當作最終的目的，那錢根本不會給你帶來快樂。 所以，與其說是把錢看得輕一些，不如思考一下，錢對於你來說，是怎樣一種手段，它能帶你去往哪裏？如果你找到這個問題的答案，那你就找到了看待金錢的最好方式。

瞭解金錢才能更好的賺錢。昨天聽一個商業課，老師就說我們從來就沒有真正瞭解錢是怎麼回事兒，因爲了解之後賺錢就是很容易的事情。

2025年10月26日 金錢心理學，打破一些常規認識。

生活中80%的喜劇跟金錢沒有關係，但80%的悲劇都跟金錢有 關係。 美國第二任總統亞當斯曾說：“我必須研習政治與戰爭，這樣我的兒子纔能有自由學習數學和哲學。我兒子學了數學、哲學、地理、自然、歷史、造船、航海、商業和農業後，我兒子的兒子纔有機會學繪畫、詩歌、音樂、建築、雕塑、掛毯和瓷器。”所謂財務自由，就是你有充飢的麪包、取暖的壁爐，它讓你有底氣、有自由去學習這些“浪漫又無用”的詩詞歌賦、音樂戲劇。所謂財務自由，就是你知道自己可以對哪些不好的事情說“NO”的自由。 當金錢給了你足夠的安全和自由時，你會覺得自己非常強大，可以隨心所欲；就更加不用顧及別人的眼光，或者世俗的標準；你是可以給自己的人生制定規則的人。這就是所謂的財務自由。 我不敢停，釋想一下，自己離財務自由有多遙遠呢？fighting (*∩_∩*)！

如果希望自己變得更幸福，可以調整自己的聚焦點，聚焦到自己擁有的那些東西上面。 金錢會讓你把現有的自己放得很大。如果你脾氣很差，那麼金錢會讓你的脾氣變得更差；如果你內心是個自戀狂，金錢會讓你更加自戀。但是，如果你很善良，金錢會讓你變得更加善良；如果你內心很低調，金錢會讓你變得更加低調。 如果有男生用“燒錢”的方法吸引你，一定要多留個心眼，因爲他很可能是個“大豬蹄子”！ 髒錢可以使人們的道德水平降低，爲了更少的錢做道德敗壞的事情。 顏值高的人和顏值低的人之間的收入差距是14%。終其一生來看，14%的收入差距是難以衡量的 每超出平均身高1厘米，收入就可以增加0.6%。 馬克·吐溫曾經說過：“如果你會花錢，你就是金錢的主人；如果你不會花錢，你就是金錢的奴隸！ 當人們缺愛時，會有一種不安全感，這種不安全感會點燃人們對金錢的慾望。但是，當人們擁有了愛，有勇氣戰勝一切時，金錢便失去了魔力。 如果你感到焦慮不安，如果你對生活沒有安全感，那麼或許你應該在枕頭底下，放一些錢。我爺爺這樣經歷過戰亂的人，常會在牀底下放一根金條。 你絕對不是朋友圈裏最窮的那個人。如果你這麼想，那只是一種幻覺。 臉寬的人看起來更有錢 不合常規的穿着會讓人們覺得這個人更有權力。 一個地區的女性收入越低，或者女性失業率越高，也越愛發性感自拍照。從這個意義上說，展示性感自拍照，其實就是在展示自己的生育能力。 我們需要給員工很好的薪水和福利，這樣他們纔可以忘記掉金錢這個目標，實現自由創造。如果薪水和福利不好，他們反而會一直去關注外部獎勵，不能全身心投入到工作中去。 贈人玫瑰，手有餘香。”當我們決定把自己的錢花在別人身上時，我們超越了自己的限制，感受到了自我的力量。這讓我們的生命更加有價值、有意義，也更加幸福。 管住自己的手，就能管住自己的錢包，不帶零錢，你就能少花錢。 不能馬上得到現金的痛苦感要比不能馬上得到校園卡上的錢的痛苦感更大。 如果售賣的是體驗產品，請儘量選擇讓消費者先付錢，最好付一個會員價。如果是高級場所，希望能夠跟消費者建立一個長期的感情關係，那麼掛賬可能是更好的選擇。 所以截止日期可能不是越長越好。充裕的準備時間，可能會讓你高估任務的困難程度，導致你投入過多的時間和金錢去完成這項任務。 當夫妻收入不高時，爲了省錢，要把錢都花在實用的地方。此時，建議你們共用一張銀行卡。如果收入夠高，你覺得花錢就是要給生活增添樂趣，那不妨和伴侶分開使用銀行卡。 無論男女，當他們感到自己有錢時都會傾向於接近一位有魅力的異性。 越是有錢，越是經常想到錢，父母就會覺得養孩子沒意思。 你可能意想不到，有錢人可能比窮人更加小氣。

對於人的行爲心理，我覺得都是先覺知再改變，瞭解普遍的心理現象，是對自己行爲的認知，也是改變自己行爲的開始。事物之間的關係都是相互作用的，更別說我們無處不在的金錢。 書中通過整理國內外的研究和結論，從金錢的角度分析人的心理，讓我們瞭解在不同場景下人們金錢觀存在的異同，語言簡練通俗，內容貼近生活，讀書過程能保持很好閱讀興奮度和新鮮感。因爲每一章都會用研究實驗來簡單論證結論，所以如果想速讀，那看一下目錄或者拉到每章看最後一段就好了。 再摘抄幾個結論： 1、金錢心理學中有一個理論，叫作金錢單行道定理。我們的生活中有兩種關係：一種是感情關係，比如你跟你的朋友、你的情人，這些都是感情關係，靠着感情在維持；還有一種是經濟關係，比如你跟你的老闆、你的同事、你的合夥人，這些都是經濟關係，靠着金錢在維持。從感情關係轉變成經濟關係很容易，但是要從經濟關係轉變成感情關係就很難，當我們需要建立起一段新的感情時，最好不要談錢。 2、當看到或想到錢之後，人們會變得更加不願意幫助他人，在自己需要幫助時也更不情願向他人求助。 3、霍爾迪巴克在2015年的研究中發現：富足也有隱藏的代價。什麼都不缺的人往往感受不到平常人的樂趣，因爲他們不會留意身邊的“小確幸”。 4、我們正在注意什麼，就會覺得什麼重要。如果聚焦於金錢，那麼我們就會覺得金錢對於幸福來說必不可少。如果沒有錢還要去關注錢，沒有房子還要去關注房子，這注定會帶來很多不快樂。如果希望自己變得更幸福，可以調整自己的聚焦點，聚焦到自己擁有的那些東西上面。這樣一來，你的幸福感就能大大提升。 5、當金錢給了你足夠的安全和自由時，你會覺得自己非常強大，可以隨心所欲；金錢會讓你把現有的自己放得很大。如果你脾氣很差，那麼金錢會讓你的脾氣變得更差；如果你內心是個自戀狂，金錢會讓你更加自戀。但是，如果你很善良，金錢會讓你變得更加善良；如果你內心很低調，金錢會讓你變得更加低調。 6、當人們缺愛時，會有一種不安全感，這種不安全感會點燃人們對金錢的慾望。但是，當人們擁有了愛，有勇氣戰勝一切時，金錢便失去了魔力。 7、好多東西不能用錢來買，是因爲金錢分配不均，而因爲時間非常公平，而且也很容易衡量，所以花時間等待經常被看作最公平的辦法 8、研究者認爲，恰恰是經濟學引以爲豪的各種收益模型、博弈思維的薰陶，造成學習經濟學的人更多地關注個人利益，強調成爲一個“理性”的經濟人。推崇絕對理性，計算成本收益讓經濟學走上學科“神壇”，卻也讓學習它的人突破了道德的“底線”。

摘抄幾個結論： 1、金錢心理學中有一個理論，叫作金錢單行道定理。我們的生活中有兩種關係：一種是感情關係，比如你跟你的朋友、你的情人，這些都是感情關係，靠着感情在維持；還有一種是經濟關係，比如你跟你的老闆、你的同事、你的合夥人，這些都是經濟關係，靠着金錢在維持。從感情關係轉變成經濟關係很容易，但是要從經濟關係轉變成感情關係就很難，當我們需要建立起一段新的感情時，最好不要談錢。 2、當看到或想到錢之後，人們會變得更加不願意幫助他人，在自己需要幫助時也更不情願向他人求助。 3、霍爾迪巴克在2015年的研究中發現：富足也有隱藏的代價。什麼都不缺的人往往感受不到平常人的樂趣，因爲他們不會留意身邊的“小確幸”。 4、我們正在注意什麼，就會覺得什麼重要。如果聚焦於金錢，那麼我們就會覺得金錢對於幸福來說必不可少。如果沒有錢還要去關注錢，沒有房子還要去關注房子，這注定會帶來很多不快樂。如果希望自己變得更幸福，可以調整自己的聚焦點，聚焦到自己擁有的那些東西上面。這樣一來，你的幸福感就能大大提升。 5、當金錢給了你足夠的安全和自由時，你會覺得自己非常強大，可以隨心所欲；金錢會讓你把現有的自己放得很大。如果你脾氣很差，那麼金錢會讓你的脾氣變得更差；如果你內心是個自戀狂，金錢會讓你更加自戀。但是，如果你很善良，金錢會讓你變得更加善良；如果你內心很低調，金錢會讓你變得更加低調。 6、當人們缺愛時，會有一種不安全感，這種不安全感會點燃人們對金錢的慾望。但是，當人們擁有了愛，有勇氣戰勝一切時，金錢便失去了魔力。 7、好多東西不能用錢來買，是因爲金錢分配不均，而因爲時間非常公平，而且也很容易衡量，所以花時間等待經常被看作最公平的辦法 8、研究者認爲，恰恰是經濟學引以爲豪的各種收益模型、博弈思維的薰陶，造成學習經濟學的人更多地關注個人利益，強調成爲一個“理性”的經濟人。推崇絕對理性，計算成本收益讓經濟學走上學科“神壇”，卻也讓學習它的人突破了道德的“底線”。

金錢觀是三觀中非常重要的一部分。人與金錢的關係複雜又微妙。當人們在追求更多金錢的時候，真正想要的是自我價值感、認同感、自尊、安全感、自由、愛～ 剛從得到買了電子版，微讀就上架了。喜大普奔。浙江大學的周欣悅教授，專門研究金錢的心理學家。有理有據又很有趣的一本書，乾貨很多～五星推薦。