短視頻：策劃、製作與運營

🥰🥰隨着4G的普及和5G的來臨，視頻互動社區總會有一匹黑馬“殺”出來💎💎。“短視頻+”社交的未來一定是大有可爲的。❤️❤️

短視頻已深入人們的生活，通過這本書對短視頻的策劃製作運營等方面的知識有了一定了解，是一本入門書，如果還需要提高或者成爲短視頻的生產者，那麼還必須去學習策劃、製作等等技術和藝術的提升，才能創作出真正意義上的好作品提供給閱讀者，併產岀經濟效益和社會效益。

2021年讀2019年的書，已經變了很多，這個世界變得太快了，淘寶，微博，微信，抖音，不知下一個瘋狗什麼時候帶來？

短視頻是傳播的趨勢，這本書只是提供了一些基本規則，內容的產出要麼是積累，要麼是團隊的努力，所以做好短視頻還是在基本原則之下結合自身仔細思考，準確定位，不斷練習。

讀這本書的初衷是因爲自己在做自媒體的板塊，拍視頻，寫文章。 視頻這個領域，自己不會寫腳本，開始找寫腳本的書和視頻來看。 這本書中多講的是，關於整體的視頻的分析和運營角度，多且雜亂，並不是我想要的針對某一專業板塊的詳細介紹，很多東西在一些大型的媒體網站有介紹。 更想看的是針對某一個專業板塊的細緻介紹。 整體性的泛化了解這本書足夠了。 會寫，不會寫，滿意，不滿意。 拍，不會拍，學習怎麼拍。

不可以否認，現在正處於短視頻時代 基本人人都可以成爲視頻創造者 但是想要做爆款的短視頻的基本規則還是需要了解的。 這本書就是帶你瞭解背後的規則。 誰知道呢？ 或許下一個流量之王就是你或者是我。 這本書很詳細，值得一看。 —— 以下是我針對個人知識盲點做的讀書筆記，如有遺漏，是因爲我懂了就沒寫哈哈～ 1.作者想要告訴我們什麼？ 本書目的是在告訴我們，短視頻遠遠沒有到頭，它將永遠存在，像載體一樣記錄時代的各類型的訊息，而我們掌握技巧也是可以抓住下一個風口的。 2.它建議用什麼方法閱讀此書？ 開始已經給出本書要講的答案，我們需要主動掌握 3.作者想要我做什麼？ 告訴我們投放各短視頻平臺的屬性，找到適合自己的定位和投放平臺。 4.這與我何干？ 我想要做旅遊與讀書玩樂的視頻，正在學習；我將選取我需要的我內容，進行快速的閱讀 . 那麼開始啦～！ 1.優質短視頻的特點？ 價值趣味、清晰畫質、優質標題、音樂節奏、多維勝 2.快手和抖音有什麼區別？ 平臺的用戶定位不一樣，人羣特徵不同 3.如何定位精準的短視頻領域？ 推薦通過卡思數據來獲取用戶靜態信息數據； 選取旅遊類目——選取最感興趣的達人分析其粉絲畫像 把靜態信息和動態使用場景進行整合，就形成了甑選賬號的用戶畫像 4.如何做競品分析？ 主要分析維度包括粉絲量、集均點贊量、集均分享、集均評論、爆款選題。以抖音爲例，我們除了查看競品頁面的數據外，還可以結合卡思數據獲取更詳細的數據，如近30天粉絲增量、數據發佈頻率、用戶畫像等。 練習：請選取一個領域做競品分析，並寫出競品分析報告 5.如何建立爆款選題庫？ A.日積月累：文章、書納入選題庫 B.研究競爭對手的爆款選題納入備忘錄📝 C.收集用戶想法，納入選題庫:(操作：網站數據，蒐集競品賬號中有價值的評論。打開卡思數據網站，選取一個競品賬號，從“輿情分析-評論列表”進入，輸入“評論詞雲”中的關鍵詞，即可獲取相關問題)——除了以上常用的網站外，還推薦“易撰”網站，圖3-17是易撰網站的頁面。易撰的視頻庫採集了抖音、快手、美拍等十幾個視頻平臺的視頻數據，還提供熱詞分析，方便提取素材。 6.如何裝修出“走紅體質”的賬號 標題/頭像/logo/標題關鍵詞 先持續投放10天以上，密切關注數據，通過平臺的表現來做預估和調整，再判斷是繼續做下去還是調整選題方向和內容形式。 利用微信小程序“標題大師”，還有頭條的熱詞分析，創作者可以查看該關鍵詞的相關熱度指數、關聯分析、人羣畫像和評論分析等。 打標籤也是一樣，將時間、熱點要素加入標籤內容中，可以獲取更多流量傾斜。 【練習】 1.請分析10條不錯的短視頻標題，找出它們具備的特點。 2.請根據以上標題的特點，寫出三條短視頻標題。 . 7.如何策劃可持續的優質內容 優質：知識性、娛樂性、情感性、創意性 練習： 1.如何甄別一款短視頻內容是否優質？ 2.請找出五條優質的短視頻，分析它們的內容有什麼特質。 . 聚焦垂直目標人羣—聚焦主題場景—聚焦生活方式—融入熱點事件（關鍵詞）反正就是多看看app的熱詞榜— 知識內容的持續產出：行業“大V”的發佈數量平均每天保持5條左右的新內容更新，大部分創作者保持每日更新或者每週更新的頻率 可以：培養用戶習慣/佔領用戶心智 . 8.如何搭建高效的短視頻團隊? “雙微一抖”矩陣的商業價值：微信和微博是當下兩個主流的社交媒體，抖音屬於近兩年橫空出世的短視頻平臺，這三大平臺被稱爲“雙微一抖”，這種矩陣模式已成爲未來企業社會化傳播的標配。但是我覺得小紅書也很可～可以加上嗎嗚嗚嗚！！！ 🌟🌟 9.成熟的短視頻人員從業能力要求? .用戶感知能力 （用戶分析和關鍵詞得到）2.內容創作能力（我可以）3.用戶運營能力；4.大衆審美能力；5.數據分析能力 目標→任務→工作→活動的邏輯 如果只有一個人，那就必須是一個全能選手，需要會策劃、會拍、會演、會剪、會包裝、會運營；嗚嗚嗚嗚嗚自由職業老慘了 短視頻用戶運營，可以直接帶來種子用戶的增長、點贊率的提升、評論數量的增加 團隊標準作業程序的話標準會高很多！！！ 🌟🌟 10.剪輯製作實操 (我懂大部分的剪輯，這裏我是根據自己不懂的來記錄的，不懂剪輯的要具體看看這一章哦！) 配音：訊飛快讀軟件/配音閣/ 練習：請爲一個1分鐘的短視頻配音，嘗試自己配音和藉助軟件兩種方式。 練習： 請設計劇情，爲一個1分鐘的短視頻編寫簡易腳本 . 好剪輯要讓用戶注意不到剪輯的痕跡 剪輯有六個要素，分別爲信息、動機、鏡頭構圖、攝影機角度、連貫和聲音。 . 11.平臺/用戶/數據如何運營？ A.MCN機構流程化運營 B.流量在哪，用戶就在哪，內容就在哪 C.初啓動：多渠道轉發/參加挑戰和比賽/寫優質內容傳播/付費推廣/蹭熱度/活動推廣/ D.數據分析：“飛瓜數據”可以提供抖音熱門素材，各類排行榜單，視頻監控以及多號矩陣管理的功能，可以對抖音的播放數據、電商視頻及排行進行分析 應該關注什麼數據？基礎數據/關鍵比率/ . 12. 如何評估短視頻賬戶的影響力 創作能力/互動量/曝光量/真正影響到的人數/二次傳播力/全網綜合影響力 13.短視頻的三種變現模式 平臺補貼直接變現/廣告/賣貨/孵化網絡藝人/MCN/品牌IP：開店 14. 短視頻的未來 有數據顯示，到2021年，視頻將佔據移動端流量的70%，內容輕量、時間短的短視頻符合用戶碎片化的閱讀習慣，並滿足用戶的社交和娛樂需求，這期間還會出現更多的短視頻商業模式創新。 . 【思考】 花了3個小時看完這本書。 書講解得很系統，基本一目過去意思全都可以懂，但是需要配合實踐，否則讀這本書將毫無意義。 適合剛接觸短視頻的朋友讀，之前斷斷續續做了一段時間，有做過爆款的視頻，基本原理都與書中的規則一致。 剛好今天abby同學問我短視頻內容的事情，現在想要重新的撿起賬戶，就根據自己的情況做了這些讀書筆記，希望自己可以堅持下去⛽️大家一起加油哦～

讀這本書之前，我沒有安裝作者文章說的那些APP，但我會上瀏覽器瀏覽信息，看到感興趣的就會點進去，這些很多都用視頻的形式呈現了，不知不覺我就刷了很久的視頻。現在爲什麼短視頻有如此大的吸引力？本書爲我解開了這一迷惑，用戶思維、精心策劃、大數據分析、智能算法、多渠道推廣，最終滲透成爲一種生活習慣。除了工作，現在連休閒的時間都不知不覺的被別人分配和掌控了。世上最寶貴也最公平的莫過於時間了，每個人每天24小時，掌控好自己的時間去鏈接全世界吧。

短視頻營銷已成爲各行各業不可或缺的獲客渠道或者說是流量變現的主要渠道，更多的關注內容的策劃，腳本的編寫，運鏡的合理運用加上合適的關鍵詞，持之以恆才能突圍，當然你的內容更加需要的是：情感與觀看的共鳴，內容與故事的灌連，趣味與互動的疏通。纔可最好短視頻

感覺沒有什麼收穫，啊！主要是太理論化了，沒有實操性。泛泛看了一下。

說了一大堆沒用的，大家都知道的東西。