市場營銷理論與實務

內容簡介

本教材是根據應用型本科教育人才培養方案, 以 “學生髮展爲中心” 作爲指導思想, 專門爲經濟管理相關專業編寫的一本將理論、案例分析與實務訓練相結合的一本教材。編寫內容嚴謹、完整，思想前沿。最大的亮點在於把培養學生的營銷思維放在了第一位, 每章開篇都安排了有趣的營銷哲理小故事, 編者們希望通過故事吸引並啓發學生的思維。與此同時各章節內容中適當插入小案例、小知識、 小鏈接, 以便加深學生對理論的理解。全書共分十三章,分爲四個模塊: 第一模塊市場營銷基本理論知識，主要內容包括市場的構成、市場營銷的內涵、營銷管理理念、顧客滿意等；第二個模塊市場分析，主要內容包括市場營銷環境、 消費者市場及其購買行爲、組織者市場及其購買行爲、目標市場戰略、競爭戰略；第三個模塊營銷策略的選擇與制定，內容包括產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略；第四個模塊營銷管控和營銷創新，主要內容包括營銷計劃、組織與控制、營銷新概念。

書籍信息