策劃在左，文案在右

最後全案部分的章節還是蠻有借鑑意義的，可以看得出來，作者是用自己的熱情和摸爬滾打的經歷做的走心總結，致敬前輩！

聽了一遍，沒有太多印象，第一感覺是全書大多是對行業環境狀態的描述，如果是沒入行的朋友可以讀一讀了解一下廣告行業以及文案策劃這個崗位。但如果是想要學習具體的寫文案的方法論，還是建議去看林桂枝老師的那本寫文案的書。

這應該是一本比較小衆的策劃專業類的工具書，我是因爲近期剛好在梳理策劃工作的方法論，所以按照關鍵詞搜索到的，標題很有意思：「策劃在左，文案在右」，看得出來是比較正統且古典的廣告前輩的作品。 自己閱讀下來，感覺比較遺憾的地方主要在前幾章和最後一章，包括講述策劃行業、策劃流程、策劃思維、客戶提案等課題，涉及的主題本身比較抽象且很容易每個人的專業視角所見不同，加上作者表達了許多看似有點個人主義甚至比較誇張的理解和談到概念但卻落不下去方法論或實操層面的部分，讀起來部分觀點和邏輯敘事性上有點無法苟同。 第四章到第十章開始因爲涉及到了策劃方案的具象工作模塊，閱讀體驗會好一些，更落地且有邏輯框架，其中包括了任何一個新手都可能會接觸到的單項工作（如品牌形象策劃、文案創作、視覺廣告創意、視頻廣告創意、媒體方案企劃、活動方案企劃等），也包括了比較綜合能力項的工作（如策劃全案的撰寫以及框架指導，這個章節應該是本書的最精華的部分，串聯了前面幾章的知識）。 應該說，雖然部分知識框架有點舊，且有作者的一些個人觀點，但本書還是比較不錯的廣告初學者去學習什麼是廣告策劃、怎麼樣做策劃方案，怎麼寫方案和文案，怎麼樣形成策劃人應有的思維模式，基本上可以更立體的瞭解方案的確定、方案的提案和方案的執行的全鏈路，整篇閱讀下來也體現了一個真正熱愛廣告策劃行業的前輩的一片真誠和激情的分享。 推薦感興趣的朋友可以讀讀。

沒有系統，廢話很多，不裝逼會死，特別擅長PUA的爹味傳統廣告人大賞。 是那種會半夜打電話跟你說：“客戶說想要讓水稻明天結芒果，明天一早就要！”的🐶逼領導……