數字品牌：新商業、新媒體與新口碑

內容簡介

2020年，用戶開始關注品牌能夠創造的“價值”，企業需要將碎片式扁平化的“內容”轉化成對用戶具備價值的“口碑”，召喚“品牌”更精準地創造價值，以滿足用戶需求。本書系統梳理了數字品牌的競爭主軸——互聯網下半場的機會點及移動互聯網時代品牌管理方向 數字品牌重塑下，用戶的價值、互動、生態、策略的構建 數字化品牌下的傳播受衆多元化特性解構 四個維度（品牌資產、電商品牌、互聯網品牌和產品品牌）的運營策略 迴歸本源，品牌管理的全流程。助力企業找到一條適合自己創新發展數字品牌的可持續路徑。

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