蛋糕經濟學：如何實現企業商業價值和社會責任的雙贏
亞歷克斯·愛德蒙斯
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亞歷克斯·愛德蒙斯
傳統的經濟學理論認爲，利潤最大化就是企業存在的目的。本書建立了一個全新框架，說明並非如此。作者認爲：分蛋糕思維甚至搶蛋糕思維負面影響非常大，讓企業、個人和社會陷入零和博弈的陷阱中。搶蛋糕不如做大蛋糕。 ·爲什麼以利潤最大化爲目標，往往實現不了利潤最大化？ ·爲什麼致力於增進社會價值，往往會在不經意間實現巨大的利潤？ ·如何權衡取捨，實現商業價值和社會責任的雙贏？ 本書從經濟學理論出發，用案例和強有力的論證，論述了企業如何確立宗旨、“做大蛋糕”，並說明，當企業以宗旨爲導向、增進社會價值時，往往可以實現長期利潤，收穫長期成功。本書揭示了ESG（環境、社會和公司治理）投資的底層邏輯，能給企業管理者、投資者以及專家學者都帶來很大的啓發。
1個關鍵詞：做大蛋糕 “要抵達利潤的沃土，請沿着宗旨的道路前進。” 三個核心觀點： 1. 企業的商業價值與社會責任可以一致，履行社會責任能做大整體價值蛋糕。 2. 長遠來看，關注員工、環境、社會等多方利益相關者，能降低經營風險、提升品牌韌性，創造可持續的長期收益。 3. 真正有價值的社會責任不是表面作秀，而是融入商業模式的內生經營邏輯，可轉化爲企業核心競爭力。 三條簡單感悟： 1. 短期逐利易陷入內卷，兼顧社會價值的經營思維，纔是企業行穩致遠的根基。 2. 社會責任不是企業額外成本，而是一種長期投資，回報體現在口碑、人才、市場等多個維度，是綜合回報。 3. 雙贏思維適用於組織與個人，利己與利他結合，才能實現多方共贏。凡事多想想能給對方什麼益處，想想我們，想想咱們。 一個行動計劃：在日常工作中，將社會責任理念融入業務環節，社會效益優先，尋求高質量發展。
“1. 分蛋糕 vs. 做蛋糕：分蛋糕者往往認爲，在投資者和社會相關利益方之間進行分配時，會顧此失彼，但蛋糕（公司創造的總體價值）不是固定不變的，一家爲社會創造價值的公司，長期來看是會提升利潤的； 2. 不作惡 vs. 積極作爲：按規辦事是公平分蛋糕的思維，而致力於爲社會創造價值（把社會責任從附屬或風險管理提高的核心的位置），利潤往往就是其中一個副產品，應了老話“但行好事，莫問前程”，不單單是企業，所有鏈條上的利益相關者都共享收益和損失；3. 做大蛋糕≠做大企業：應該從全社會角度判斷資源是否得到最優配置（社會收益>社會機會成本），有三大原則可以指導複雜情況的決策判斷，分別是：倍增原則、比較優勢原則、實質性原則； 4. 投資者的盡責管理可以把蛋糕做大：1）對於ESG基金，其22年度的表現不佳主要受戰爭、疫情等客觀因素的影響，能源板塊超預期的回報，而該類基金還在採用落後的負面篩選模式；2）激進型對沖基金做大蛋糕效果更好，源於其基金經理的理念、更高的財務激勵、更多的資源開展engagement；3）投資者更多進行監督和管理，對公司的長期發展有利，平衡創始人和其他股東的關係； 5. 蛋糕經濟學在做企業中的應用：眼光放大，不要只盯着財務報表，把利潤看作價值的副產品。企業宗旨及願景非常重要，回答兩個問題，什麼人（基於實質性原則），爲什麼（基於比較優勢原則），不用一眼看到成功路徑，覺得對就往前做； 6. 蛋糕經濟學對個人生活的啓示：1）人際關係尋求合作共贏；2）培養成長性的思維，不要把自己框在一個safe zone裏，勇於嘗試，擁抱失敗。〞
蛋糕：爲社會創造的價值 蛋糕代表的是社會價值，而不是利潤——利潤只是蛋糕的一部分。做大蛋糕的企業的主要目標是社會價值，同時將利潤看成社會價值的副產品。出乎意料的是，相較於將利潤作爲最終目標，這種方法往往能帶來更大的收益。 “做大蛋糕”思維的力量在於，它用原則取代了計算，爲不確定情況下的決策制定提供了實際指導。 一家負責任的企業只通過爲社會創造價值來創造利潤。 利潤往往是把某些東西變得更好所帶來的副產品，是人類世世代代進步的根源。 利潤不再是最終目標，而是創造價值的副產品。 蛋糕經濟學主張企業的終極目標是爲社會創造價值——並且，在這麼做的過程中，它的副產品是利潤得以提高。利潤是結果，而非目標。
這是我要考試老師推薦的書，做大蛋糕，是企業家立秉持的理念，也是企業社會責任的的所選擇的態度和指引。
ESG與公司治理研究議題中的重要參考。Alex Edmans在宏偉願景下所提出的每一個行動方案看似理想，實則大道至簡，“Do the right thing”，適用於從宏觀而言的跨國組織，國家，到微觀參與者中的企業、機構、以及你和我。
勇於做大蛋糕讓自己和競爭者受益，分蛋糕不是這本書的內容，這本書告誡我們：競爭者博弈沒問題，但要注意損己不利他的做法時有發生。
圍繞做大蛋糕的思維，開展研究和分析企業中決策者，各方利益集團對整個系統的影響，看完全書，腦海裏面就是《系統之美》這本書，任何一個變量，都可能引入或正向，或逆向的迴路，面對企業如何追求長期利益。提供了一些理論知道意見，總的邏輯其實是要做有價值有意義的決策和動作，蛋糕經濟學非常鼓勵企業爲了做大蛋糕而努力，這其實是非常符合一個企業中對方利益相關者的平衡的。但是站在底層的視角，其實無論蛋糕大小，我們追求的就是分到手的蛋糕，我們希望越多越好。用行爲經濟學看，無非就是社會手段和經濟手段來驅動我們努力奮鬥。蛋糕經濟學更加傾向於使用社會手段，間接的可以獲得經濟反饋。不過看完還是有很多困惑，從宏觀經濟看，整個社會的經濟這個大蛋糕一段時期內其實是相對固定的，只有出現更高生產力，邊際成本更低，有較好的技術突破等時候，纔可能再弄大蛋糕，這對於普通企業其實非常難。有價值的有意義的宗旨真的非常重要。正值中國經濟調整階段，面對大模型aigc技術的衝擊，不知道會怎麼走勢。
人很人之間的關係也是蛋糕經濟學 協同而非競爭多好
企業社會責任（CSR）往往通過減少負外部性聚焦於“不作惡”，而本書的主題之一是通過創造正外部性強調“積極行善”的重要性。本書的第二個主題是能動性的力量，即公民個人對大企業施加影響的能力。
全篇圍繞一個觀點：把蛋糕做大。但是這個觀點之下的很多措施都是空虛的，都是講的也什麼要這麼做，落地的東西較少。沒有帶來什麼衝擊，感覺一般般