直播營銷與案例分析（慕課版）
翁文娟 萬信瓊 主編
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翁文娟 萬信瓊 主編
本書用七章的篇幅介紹了什麼是直播營銷，並拆解了直播營銷在各行各業的典型案例。其中,第一章詳細介紹了直播營銷的發展歷程、特點、商業價值,以及直播營銷的發展趨勢；第二章介紹了直播營銷的策劃，包括直播營銷的常備元素、直播營銷的籌備、直播營銷的具體流程等；第三章介紹了主流的直播平臺及其特點，包括淘寶、抖音、快手、視頻號、B 站、微博及一些私域式直播平臺；第四章詳細介紹並分析了電商類直播營銷案例，在詳細拆解多個行業的案例後還系統地總結了這些行業的直播營銷策略；第五章介紹並分析了幾種常見的服務類直播營銷案例；第六章主要介紹並分析了活動類直播營銷案例，包括商業活動類直播營銷案例和非商業活動類直播案例；第七章介紹並分析了才藝類直播營銷案例，包括陪伴型直播營銷案例和綜藝類直播營銷案例。 本書適合想要從事或正在從事直播行業、新媒體行業的學習者使用，也適合作爲本科院校及高職院校直播類、網絡新媒體類、市場營銷類、廣告類、電子商務類等專業的教材。
要想抓住“風口”，直播從業者需要理解規律、知曉策略，還需要關注細節、認真執行。越是缺乏資源支持的直播從業者，越不能盲目運營，而是需要對行業有充分的瞭解，需要有效的運營方法和團隊的精準執行。