新國貨崛起的品牌密碼
於華 李龍泉 劉颯
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¥40.6定價
於華 李龍泉 劉颯
新國貨、新消費領域被譽爲“所有品類都值得重做一次”的超級賽道，本書即由此出發，甄選新國貨20強品牌，通過科學實用的“品牌動力學”框架，破解這些成功品牌的爆紅密碼。本書融合了品牌建設的底層原理、打法技巧、案例拆解和實戰打法。全書分爲三個部分，原理篇介紹品牌打法，包括品類降低阻力、形象激發潛能、傳播形成拉力、渠道構建推力和場景產生引力五個部分；案例篇在新國貨百強品牌中挑選20個具有代表性的分析樣板，逐一破解；理念篇分別從品牌歷史、廣告投放、品牌趨勢、品牌諮詢等幾個方面，深化經營者對品牌哲學的認識。這是一本讓你不但知其然，而且知其所以然；不但知其所以然，而且還能循着流程和路徑在品牌建設上落地實戰的打法教程。以這樣的組合拳來破解和學習新國貨百強品牌的成功之道，不但能學會，而且能學好；不但能學好，而且學得快。
作者的定位和原力兩棲派打法給我提供了新思路，定位就是不要更好而要不同，原力就是用衝突法或反射法挖掘混血原型。 書中提到的案例確實很有參考價值，有錢有經驗可以玩大滲透；追求顏值，怕麻煩可以玩一站式購物；利用社會文化變遷過程中的衝突激活反叛者原型；年輕人的媒體配年輕人的渠道等等，受益匪淺。
於老師我必須告訴你我準備跪舔你，因爲慣常所見的品牌圈中人，要麼是廣告圈學人的鴨子上架，要麼就是營銷圈學人的上位平替。但如於大俠這般的戰略圈學人這種仙女下凡式的降維誘惑，性感程度實在方圓百里內實屬少見，體位技法實在難免讓老楊虎軀一震。
別人反對，就是反智主義，那得先看看是不是“智”再說！
站在2024去看這個裏面的case，你會發現它們不再是優秀的代名詞
從戰略和戰術層面看新國貨崛起背後的品牌運用，幫助我們釐清和思考。並深度套用定位+原型的打法，通過一個個案例闡述來告誡我們要敬畏能力邊界，因時、因地、因人、因品制宜，對症下藥。