廣告營銷的底層思維

沒有任何關於營銷或品牌的新思考，拾人牙慧地做蒐集整理，只能做爲小白掃盲書。

是一種普及類的書籍，實踐性不強。

適合新手或者在校生看的科普書，不過，作爲科普，很多案例和觀點，已經過時了。

這本書對於從業者來說過於通俗，對於外行人理解皮毛。可以一目十行。對我比較有用處的是流量思維的部分，把廣告行業的演變劃分爲： 廣告即流量：自有廣告，分爲叫賣（最早的自媒體廣告）、招牌（最早的戶外廣告）和傳單（最早的印刷廣告） 內容換流量：媒體廣告，分爲報紙（最早的媒體）、雜誌（垂直內容媒體）、車載（車載第一媒體）、電視（家庭第一媒體）、網站（傳統媒體電子化） 聚合成流量：平臺廣告，分爲戶外廣告（連接人與位置）、搜索/電商平臺（連接人與信息）、社交平臺（連接人與人）、內容生態平臺（連接人與內容，分爲PGC、UGC、PUGC） 寄生佔流量：自媒體廣告，分爲外採自媒體（借雞生蛋）、自建自媒體（將流量留存） 這個框架讓我對於整個廣告行業的變化特點更加清晰，過往互聯網平臺壟斷流量，近年流量分割化。越來越依賴種草和優質內容投放，吸引流量，這也是整個時代個性化的縮影。 後來我又查了一下，搜索競價，信息流智能投放策略，達人種草投放策略，CPS分銷策略，品牌固定資源投放，這五類投放策略體現在不同的互聯網廣告平臺上。這很符合我平時見到的各樣營銷，從這種交易模式與特點進行區分，也讓我更理解。另一本書《信息流廣告入門》裏面有圖有操作指引，搭配起來會更容易理解和入門

比較全面，但都比較淺，需看其他書籍補充深度內容

道，即構建底層思維，掌握事物的本質規律和邏輯，在此基礎上，可以不懼紛繁複雜的變化，快速參透並掌握術層面的技巧。術，是具體的知識和技巧，如果缺乏底層思維進行融會貫通，就不能舉一反三，更難以持續迭代進化。 ​ 不要爲了差異化而差異化，而是從用戶的真正需求出發，這樣才能真正確保自己人設的正確性。​因爲確定產品賣點有三個標準：高頻、剛需、市場大！ 市場營銷，營銷是目的，廣告（包括：付費廣告、私域流量）是手段，本質上是一門理論與實踐並重的學問。在卷帙浩繁的理論中精選穿越古今的經典理論，結合當代經典案例和企業實操，站在廣告營銷從業者的視角，即廣告主、廣告服務者和廣告發布者這三個角色，圍繞廣告營銷工作，提出7個底層思維：理論思維、用戶思維、產品思維、流量思維、市場思維、數據思維和商業模式思維，構建廣告營銷體系的方法論和知識地圖，幫助廣告營銷從業者知行合一，擺脫知識焦慮，看清眼前紛繁複雜，從容應對未來變化，穿越經濟和社會週期，從而實現基業長青。