茅臺美譽力：從產品到企業的影響力變革
張小軍 馬玥 熊玥伽
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張小軍 馬玥 熊玥伽
爲什麼“美譽力”值得研究？因爲它是佔領用戶心智、樹立行業自信、開拓全球市場、傳播文化的原動力。茅臺作爲中國白酒領軍企業，營收突破千億，它的美譽力從何而來？它是如何影響行業和消費者的？本書通過實地考察和麪對面訪談，展現真實的茅臺美譽力，根據大量事實資料、精準數據、國內外研究，對茅臺美譽力進行全面分析。本書從五大維度、四種屬性、三層效能層層剖析“茅臺美譽力”，爲更多企業打造影響力提供借鑑。
很多人可能會覺得是一本“歌頌茅臺”的營銷書，但是我看來確是一本研究茅臺的一本好書。筆法不去管他，但是對事實的整理和梳理還是非常棒的。對於白酒行外的人，迅速瞭解茅臺品牌是怎麼做成的，值得一看。