解密TikTok：中國的爆款應用如何改變世界

儘管抖音風靡全球，但我的手機早已將其卸掉，因爲我可能也無法抵禦它的算法魔力。抖音的成功是時代造就的，是技術發展的必然，在新冠疫情的推波助瀾下如日中天。短視頻這樣一個東西，無疑是與5G相向而行的小夥伴。除了誕生所必須的技術支持，它提供了內容和背後算法似乎更具魔力。在手機縱橫天下的時代，每個人都有碎片時間，短視頻讓人們更加放鬆。更重要的是，它背後的算法能夠牢牢抓住觀看者的興趣。 世界造就了非凡的字節跳動，自然也賦予了它不可忽視的缺陷。短視頻的成功，說明世界是那麼的浮躁，需要冷靜與思考。當大量的精力被無休止的消耗時，它的優點就會演變成缺點，生存性就會面臨威脅。若要基業長青，需要考慮如何讓短視頻不再是消費品，而是有價值的東西。具有商業性的直播帶貨，以及個人媒體的層出不窮，正是對這種價值的探索，但對短視頻消費端的價值仍然沒有轉變。在美國和印度，TikTok遭到打壓，從側面反映出了它的另一個缺陷。數據安全、視頻錯誤引導等問題，正在遭遇着全方位的攻擊。當然，TikTok也可以看作是地緣政治的犧牲者。 TikTok在短時間能夠走遍全球，彰顯了中國企業在新時代下所具有的內在實力。不可否認，張一鳴對算法的遠見，以及創業者的實力，讓抖音橫空出世。後來居上，必然有自身獨特的優勢。創業已然成功，如何更好守住互聯網下的一片天地還需要持續地智力注入。 作者是《經濟學人》的駐英國特約記者，通過訪談、記錄與研究蒐集了關於TikTok的數據。這類書大多拼湊感強、缺乏深度，本書還具有一定的可信度和可讀性。

對字節跳動的發展歷史有了一個大體的瞭解，同時也瞭解到了海外不同國家對TK的態度。特別是英國的態度和印度發展的艱難，相對於營銷號來說還是講得深入一些。 最近在從事TK達人建聯方面的工作，感覺在視頻方面還是很保守的。而且似乎在政治方面沒有受到中國的影響，這一點與抖音還是有很大區別的。現在視頻帶貨在TK已經非常常見，而直播帶貨還在發展中，本沒有抖音那樣的頭部帶貨達人的現象，或許這和文化什麼的有關。而抖音現在的直播帶貨正在放緩，不知道抖音之後會怎麼發展，就目前我個人刷抖音就感覺算法太強大視乎也是缺陷，就是我總是刷到那幾種視頻，沒有一點新意，這甚至讓我一度以爲抖音是不是沒有創作者拍新穎的視頻了。有的種類的視頻我只是首次看到會喜歡，如果經常刷到就會反感。 “爲普通人提供了一個階級躍升的平臺”，這是很多營銷號都會說的。這或許也是許多普通創作者一開始加入平臺的原因。但是誰也無法確定這是不是一個陷阱，因爲在我們不知道的一隅還有許多創作者沒有取得與付出相匹配的回報。我們能看到的大部分都是那些火爆的創作者。 “音樂人的故事”那一章，作爲希爾的同齡人，我感受到人與人之間的極大差距，或許接受自己原有的樣子持續進步纔是最合適的。但是幻想總是接踵而至，讓人惱火。我也希望這個社會能夠給普通人更多的選擇，而不是帶着有色眼鏡去看那些不去過“獨木橋”的人。

無論短視頻如何改變世界，有多少人在上面賺了我一輩子都賺不到的錢，我依舊不覺得短視頻是一個好的東西。它對人的思維影響太大了，看多了短視頻，真的就會慢慢失去深度閱讀和思考的能力，此外短視頻算法帶來的信息繭房也是個很大的問題。珍愛生命，遠離短視頻。

據統計，YouTube在美國有2.5億用戶，而TikTok有1.7億。在社交巨頭(Facebook,YouTube,Twitter,Instagram…)環伺的美國市場，TikTok何以能啃下這麼大一塊骨頭來？要知道，騰訊也在社交平臺出海這件事上曾經做過不少努力，目前爲止還沒有能拿得出手的作品和戰績。抱着這個問題，我在微信讀書上搜出了這本書。這本英國人寫的書，給出了很多解釋。在產品上，在運營上，在銷售上，在模式創新上，字節跳動到底做對了那些事情，從中或許可見一斑。TikTok海外的成功背後有國內政府的助推嗎？受到相關的管控了嗎？特朗普政府一再推遲TikTok禁令實施時間，那麼，它還是難逃被出售的命運麼？書中未必能給出完美的答案，但可以增加不少看問題的角度。

從第一頁開始就被深深地吸引住了。 TikTok的成功在於產品力，在於它足夠簡單，足夠“沉浸式”且易傳播。 TikTok不只是在某種意義上改變了全球的生活方式、給個體創造了許多意想不到的機會，也難免成爲被質疑和施壓的對象。只因它代表着中國科技領域的崛起。 這本書的節奏拿捏得恰到好處，值得推薦給我們時代的每一個人。

3年前就聽到過很多前輩講在tiktok上的掘金故事。 近1年也看到很多過去的同行開始講如何運營tiktok。 也曾被國內的抖音卷生卷死，好多次深夜也想過要不也去做tiktok試試。 但是一直對tiktok只有一個模模糊糊的概念。 讀完這本書，感覺好像這個模糊的概念稍微清楚了一些。起碼對這個產品有了一點點認知。 和抖音一母同胞的tiktok，也逃不開越算越難做的算法。當內容爲王，但是內容創作門檻降低，國內和國外的創作者都一樣，絞盡腦汁的換幾十秒的出彩，期待被算法命中成爲下一個時代的幸運兒。 而紮根中國，面向全球的tiktok又比抖音更難。跨國的政治、文化，都是需要打破的牆。 平臺尚且要咬牙蹚這些難過的河，平臺上的創作者自然也是需要硬着頭皮頂住。 當然也看到了一些有意思的關乎運營的內容。 比如，老年kol吸引破圈用戶。人果然更容易被和自己差不多的人吸引，各國都一樣。 比如，平臺一開始通過找明星和其他平臺的達人入駐提升熱度，中間也有明星的不重視、達人因價格沒談攏的出走。人類的底色都逃不開利益，談判果然是爲人必備的技能。以及強扭的瓜不甜。 再比如，印度的達人媽媽在tiktok被禁後出走其他替代平臺，部分粉絲跟隨。新個體果然牛逼，一個平臺的爆款/流量，跨平臺也成立。 總之，近兩個小時的閱讀，開了眼界。雖然我半個月前剛卸載了抖音(太浪費時間了，也剛從公司提桶跑路打算歇一陣不做抖音了)，但是，讀完這本書，我對tiktok有些躍躍欲試了。

挺有意思的，總想淺淺舔一下，要麼饅頭包鹹菜，要麼中國大酒店。

可以瞭解一下tiktok的起源和發展，以及對國外的影響，與當地產生的激烈碰撞。

TikTok用中國人的思維方式改變世界

同樣是記者寫的書，本書作者就寫的有理有據，不能說客觀獨立第三方，但至少沒有流露自己的傲慢與偏見。再次要特別痛斥另一本書《當世界停止消費》，簡直就是垃圾啊垃圾