品牌頂層設計
劉述文
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劉述文
當前，消費者和市場環境都在不斷髮生變化，但不變的是，品牌的作用在不斷增長。創業者在思考該如何創建自己的品牌；中小企業在思考該如何壯大自己的品牌；大型企業在思考該如何保持品牌的優勢地位和活力以實現永續經營。在此背景下，《品牌頂層設計》以餐飲連鎖企業爲主要研究對象，深入探討中國企業的品牌頂層框架系統設計，目的在於找到品牌運作的常識以及可以複製和移植的經驗。本書主要介紹了品牌頂層設計的三個重要組成部分、新消費品牌戰略和品牌煥新戰略、品牌戰略運營和品牌走出去戰略，語言簡潔、內容充實，可供企業管理者、品牌管理者等相關人員借鑑和參考。
因爲本週聽混沌課程也是學習的品牌設計，但可能對設計這塊不熟悉，感覺很難聽下去，聽了也不記得講了些啥，混沌課程視頻聽起來感興趣和能理解一些。也許，我們都只會對我們關心或者感興趣的東西更易懂。品牌打造的過程需要一些時間，但在互聯網發展快速的當今，新興玩法和傳播可能會帶來意想不到的驚喜。
一言難盡，糅合了營銷管理定位理論華與華方法等，有系統穿針引線，卻又點到爲止，摳摳搜搜生怕被人學走了似的，一張圖也不配，也不知是不配還是不配配。唉
邏輯上有點亂，不深入。書名起的挺好，頂層設計應該偏落實實施策略，理論性的入門知識應該不能算頂層設計吧