智能營銷與計算廣告

內容簡介

當前，中國總體的經濟格局正在從傳統經濟走向數字經濟，並向智能經濟時代邁進。數據已被正式確認爲生產要素之一，它與算法、算力相結合，構成了這個時代澎湃的社會變革動力，對各個行業進行着重塑再造。《智能營銷與計算廣告》一書，就是爲讀者剖析大數據環境下的智能營銷與計算廣告背後的原理，以及使用到的相關工具和技術。 本書將從智能營銷的“三生三世”講起。從營銷到數字營銷，再從數字營銷到智能營銷，是技術發展的結果，也是時代進步的必然選擇。首章將從營銷的發展和演變談起，討論智能營銷的已能與可能。第二章和第三章分別聚焦智能營銷的原理與實踐。在對智能營銷的概念、特徵與模型進行介紹之後，再分別講述智能營銷在大數據營銷、智能廣告與智能品牌傳播三個領域的應用。 從第四章開始，我們關注計算廣告的理論及應用。從信息時代過渡到數據時代，各行各業都在進行數字化轉型。第四章講述計算廣告的理論基礎，從基礎、要素視角對信息技術時代到數據技術時代的變遷進行梳理，重點關注廣告媒介領域的演變，章後聚焦到計算廣告的相關原理。 第五章是計算廣告的市場營銷分析。主要分析互聯網流量市場現狀，流量市場中買方和賣方的需求，以及企業的營銷需求和困境。 第六章對程序化廣告進行概述，明確程序化廣告的定義、對象及參與者，並對程序化廣告的價值、發展歷程和交易模式進行探討。 第七章是程序化廣告系統理論與實例。主要圍繞程序化廣告中的核心廣告產品系統展開介紹，包括需求方平臺DSP、廣告交易桌面TD、供應方管理平臺SSP/廣告交易平臺AdX、數據管理平臺DMP、動態創意優化平臺DCOP，這些專業化平臺不斷完善着互聯網廣告程序化投放的系統架構。 第八章介紹程序化廣告相關API接口，包括流量市場上常聽到的各類API，包括RTB、Marketing API、RTA等，並重點分析他們之間的關係和區別。 數據的泛濫必然帶來信息安全隱患與監測困局，第九章，我們迴歸智能營銷倫理問題，對智能營銷面臨的倫理挑戰與應對進行探討。 在數據浪潮衝擊下，新時代的專業營銷人才不僅要具有數據分析能力和技術邏輯，也要具有精準的洞察、探索與輸出能力。本書的編寫不僅爲了深入普及智能營銷與計算廣告專業知識，提升營銷從業人員素質，也是爲了展望智能營銷技術前景，幫助讀者理解信息社會的發展趨勢和互聯網的滲透路徑，收穫全新的數據思維。使受衆從展望數據時代智能營銷技術發展前景的前瞻性視角，理解時代的演進，在數據浪潮之中更好地生存。

讀者書評

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