智慧的品牌：數字營銷傳播金獎案例.2019/2020
谷虹
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谷虹
本書爲國家級精品在線開放課程《數字營銷：走進智慧的品牌》配套資料，從國內、國際廣告營銷類重要獎項中篩選與數字營銷相關子類別，並從其中的優秀案例裏遴選出100個最具代表性的數字營銷傳播案例，集中反映了當前品牌智能發展的最高水準。全書從多維視角立體呈現案例的全貌，除了案例基本情況的介紹，還對營銷活動希望達到的目標、案例成功的核心策略與創意、案例的執行與表現情況、案例所體現出的創新之處與有待改善之處等進行分析。案例篩選不僅考慮其對數字技術的運用、對現實挑戰的創新等，還兼顧其對人性的洞察及投資回報等多個方面，全面觀察智慧的品牌的現狀與發展。
案例不少，但是案例呈現非常像企業裏的項目覆盤，充斥高大上的描述、方法論的總結，但個人認爲對於案例並沒有一個生動形象全面通俗的呈現，且對案例的分析較淺。