品牌勢能：新消費、新變量創造高勢能增長
韓乾源
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韓乾源
在新消費時代，我們爲什麼要做高勢能品牌？如何構建品牌勢能？本書圍繞這兩個問題分四個模塊展開。第一個模塊從消費趨勢洞察、用戶洞察和市場洞察三個角度分析當前的消費商業機會。第二個模塊認爲，做消費，一切都要從人出發，迴歸到品牌能給用戶創造的價值。品牌建設的工作要圍繞價值創造與價值傳遞展開，要不斷地創造消費者價值並塑造消費者認知。第三個模塊認爲，產品要創造和引領需求，找到用戶需求的最大公約數。第四個模塊論述了品牌的高勢能增長爲什麼是一個系統性問題。無論你是從事品牌營銷、產品生產或技術研發的人員還是從事銷售和零售的人員，無論你是新品牌的創業者還是大品牌的操盤人，本書都有助於你探索品牌的發展規律、洞悉未來的發展趨勢，助力高勢能國貨品牌的發展之路。