專精特新企業品牌營銷之道

內容是衆多文章拼湊而成，良莠不齊

讀懂專精特新企業品牌營銷，這本就夠了！★近年來，國家、省、市相關部門陸續出臺各類支持“專精特新”政策性文件，本書以框架性思考解讀專精特新企業品牌營銷認知破局、方法工具和實戰案例，符合專精特新企業品牌戰略規劃和業務增長需求。 ★編委成員具備長達20年中小企業營銷一線實際工作經歷（曾從事技術支持、研發、區域銷售經理、市場部經理等工作），以及面向數百家中小企業提供陪伴式顧問服務和諮詢培訓的經驗，深知企業營銷難點、痛點。從中總結出的工具表單、實用技巧，頗具實戰性、工具性，能夠達到快速、易上手的目的。 ★本書以品牌定位爲引領，以營銷協同爲特色，以系統高效與目標客戶建立相互成就的夥伴關係爲目標，幫助專精特新企業實現業績可持續增長。從專精特新企業常見的十大營銷難題出發，分爲認知破局篇、方法工具篇和實戰案例篇三大模塊，給出不同角度的解決方案。尤其在方法工具篇中充分引入衆多來自專精特新企業品牌營銷一線的實戰專家，從專精特新品牌營銷體系的三個重要維度——經營戰略與品牌定位、營銷協同與實戰策略、價值銷售與實戰技巧——給出各自擅長的方法和工具，從而讓這本書兼具系統性和實戰性，獨具特色。實戰案例篇再現最鮮活的專精特新品牌營銷實戰場景和案例。 ★真實案例剖析，聚焦真實問題，以案例推演方法和工具，手把手引導，讓讀者直觀感受理論如何落地實踐。 ★“保姆級別”的工具表單、實用技巧，豐富精細，文字簡明易讀。 2022年，工信部印發的《優質中小企業梯度培育管理暫行辦法》對“專精特新中小企業認定標準”和“專精特新‘小巨人’認定標準”進行了詳細說明。在認定標準下，“專精特新”企業主要指具備專業化、精細化、特色化、新穎化特徵的中小企業，這些企業在特定領域具有核心競爭力和創新能力。 與專精特新中小企業認定標準定義相比，本書所討論的專精特新企業範圍擴大，包括了具備“專精特新”4個特徵中1個或多個特徵的企業。這些企業可能在某一領域具有一定的專業性、精細化、特色化產品或服務，或者具備一定的創新能力，如在技術創新方面具有突出表現的高科技企業、在特定領域內擁有核心競爭力的傳統制造業企業等。 本書從品牌營銷視角出發，探討具備“專精特新”4個特徵中1個或多個特徵的企業品牌營銷之道，全景式揭示數字經濟時代專精特新企業品牌營銷的全新視角與策略。