數字廣告——新媒體廣告創意、策劃、執行與數字整合營銷（第2版）
鄭龍偉 劉境奇 黃春梅
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6.5萬字總字數
¥35.9定價
鄭龍偉 劉境奇 黃春梅
本書共5 章，詳細講解了新媒體廣告創意、策劃、執行與數字整合營銷的方法。第1 章爲數字媒體與數字廣告，包括數字媒體概述、數字廣告的定義及發展、數字廣告相對於傳統廣告的優勢、數字廣告的媒體選擇；第2 章爲數字廣告媒體創意技術類型和應用，包括非編程式創意技術的類型和應用、編程式創意技術的類型和應用；第3 章爲數字廣告創意策劃，包括數字廣告思維、數字廣告策劃的基本思路和流程、品牌策略和產品定位；第4 章爲數字廣告創意與執行，包括創意概念的提煉、 創意內容擴展與架構策劃、媒體傳播計劃的制訂、創意整合營銷的方式；第5 章爲 數字廣告整合營銷案例分析，詳細剖析了8 個營銷案例。 本書適合作爲高等院校數字廣告設計相關課程的教材，也可供數字廣告設計與營銷相關從業人員自學及參考。
大綱式的讀本，比較系統的介紹了一遍關於數字營銷的方方面面，總體來說知識點基本能跟上目前行業發展的步伐，快讀閱讀一遍作爲一個知識體系梳理還是不錯的，最後一章的案例解析應該是本書最值得閱讀的地方。