公益讓廣告收益更大

內容簡介

本書探討了公益廣告活動，這個維度似乎背離了該行業的消費主義基礎。廣告業本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的，爲什麼它也是一個需要人們投入時間和精力“做公益事業”的行業呢？作者追溯了這些公益的複雜含義，認爲做一些無私的事情會幫助員工在工作時感到更自在。 而且這些項目爲他們提供了比平時更大的創意迴旋餘地，讓其獲得更大的認可。 本書揭示了無償工作背後的不同動機，考慮了各種“善”的概念是如何轉變的，善良和聲望是如何與利己主義和利他主義的動機相互作用的。作者還探討了一個關於個體人性道德和社會責任之間關係的新理論……

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