數字化時代的增長營銷
餘鋒 朱晶裕
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餘鋒 朱晶裕
在數字經濟時代，如何從“後天”的視角思考“明天”的格局，對企業而言尤爲重要。本書從數字化時代背景出發，打破傳統營銷認知，將科特勒經典的4P【產品（product）、價格（price）、地點（place）、促銷（promotion）】營銷理論進行數字化演繹，詳細解析了數字時代的4P營銷——數字化產品管理、數字化價格分析、數字化渠道互通及數字化營銷傳播——的新模式和策略。 面對未來的市場營銷，作者提出增長營銷創新實踐，包括市場環境分析、營銷目標如何定，以及創新營銷全域數字化。書中還着重討論了市場營銷五大趨勢預測、ChatGPT在未來營銷中的應用，以及它們將如何改變營銷的面貌。 本書是一本面向未來的營銷指南，構建了一套全面而前瞻的增長營銷體系。無論是營銷專業人士還是對數字營銷感興趣的讀者，都能從中獲得寶貴的洞察和實用的策略。讓我們共同探索數字化時代營銷的無限可能。
純理論，0乾貨。字裏行間有一股濃濃的諮詢公司的味道
想要了解未來如何做營銷，可以一讀
主要解決了數字化營銷的一些理論知識
如何從“後天”的視角思考“明天”的格局？★在數字化時代，傳統營銷方式都亟待數字化升級 ★企業營銷在數字化時代到底有着什麼樣的不一樣的方法？ ★如何將科特勒經典的4P營銷理論進行數字化演繹？ 面對數字技術的快速變革，營銷業界尤其是商對商（B2B）企業亟須形成一套新老結合的方法論體系。“老”是因爲B2B企業業務的變化節奏、頻率和週期弱於商對客（B2C）企業，其市場細分、營銷的目標人羣定義、營銷決策流程和邏輯雖然有變化，但主要依賴其固有的一套體系；“新”是因爲數字技術和數字化營銷產品的出現，使得內容生產和分發手段、決策人羣和影響人羣的媒體觸達環境，以及客戶體驗方式和需求，都發生了很大的變化，B2B企業需要考慮採用更多新的數字化手段去提升營銷的質量和效率，提升營銷的投資回報。因此，B2B企業需要結合其商業模式的“新”“老”特點，形成新的方法論，支撐如今營銷趨勢的發展，然後實踐、應用、檢驗和優化方法論。 基於上述營銷痛點，本書將通過提供一套系統性的、充分適應時代發展的數字化營銷管理認知、方法及實踐思考，結合中國特色媒體環境和商業環境，期望帶給市場營銷人員和讀者一些深入的啓發和思考。