20世紀著名廣告人物選讀

沒想到大學讀的書出來了，回憶殺！初入廣告時，對廣告行業瞭解的比較全的一本人物介紹書，也包含他們各自出名的理論，介紹理論提出的背景。

先說讀後對廣告這個行業的認識。 雖然列出來100位廣告人，實際有價值認真研究、相關著作也豐富的，不超過10人。 這些廣告人性格、管理方式、工作方式、文案寫作技巧、對廣告行業的看法，各不相同，但是都取得了很好的業績。所以這1800多頁書讀完後，總結就一段話： 廣告面向的是消費者，目標是讓消費者產生購買行爲，消費者是人，人同時兼具感性和理性，要讓廣告起作用，可以以情感人，抓住消費者的某些人性，也可以以理服人，告訴消費者我的產品完美滿足你的需求。最佳的方式，當然是感性理性兼而有之。 總之，廣告既是科學也是藝術。科學的部分需要理性分析，感性的部分則要看廣告人的天資了。 再說本書的行文結構。 可能是單純按照評選出來的100位廣告名人的順序寫，而不是按照人物出現的先後順序、對廣告貢獻的推進邏輯寫，所以無法把握廣告的發展脈絡。 書中很多廣告人就職於同一家廣告公司，但是寫的時候卻分散在不同的章節，如果想深入分析這些公司、這些廣告人的風格，還得自己去梳理。 雖然書名是廣告人物，但是該書裏面有很多人並不從事廣告行業，比如喬丹主業是職業籃球，與廣告扯上關係只因爲他是某些品牌的代言人；再比如喬布斯，僅僅因爲是很有名的企業家，就將其納入著名廣告人物列表，實在不敢恭維。 內容安排上，主次不分，重點不突出，很多和廣告無關的長篇大論。 語句結構上，大量讀不通順的語句，許多翻譯不尊重大家的約定俗成，很多人名、書名和現在大家一致認可的名稱不同，所以用書裏面翻譯的中文去搜的話根本搜不到。