國際品牌觀察（2024年第10期）
國際品牌觀察
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國際品牌觀察
《國際品牌觀察》創刊於 1985 年，是由中國商務廣告協會主管、主辦的國家級專業品牌類媒體，聚焦全球品牌的營銷與傳播，面向國內外公開發行，2008 年和 2009 年連續兩年被《哥倫比亞新聞評論》評爲“中國標杆品牌”。 《國際品牌觀察》雜誌社名譽社長爲中國商務廣告協會會長李西沙，社長爲中國商務廣告協會副會長、國家廣告研究院院長丁俊傑教授。 《國際品牌觀察》以“推動中國自主品牌建設，爲政府高層決策、企業品牌建設、消費者健康消費提供參考，搭建政府、企業、消費者互動平臺”爲辦刊宗旨，與汽車、消費電子、互聯網、食品飲料、母嬰等行業企業長期保持友好協作關係；與全國各大高等院校聯手，爲構建具有中國特色與國際化指導意義的品牌建設理論搭建交流傳播平臺；與國內國際知名廣告公司、創意機構、媒介平臺、諮詢公司等品牌營銷傳播服務企業建立了深度合作，取得了良好的社會效益，成爲衆多品牌的決策參考。 在中國品牌全球化的時代機遇中，《國際品牌觀察》於 2022 年更新了“講述品牌故事，洞見品牌價值”的媒體使命，強化“國際化”媒體定位，聚焦中國品牌的國際化之路、引入國際品牌成功經驗，爲品牌決策者打造權威的參考與傳播陣地。
Anker~速賣通~中國品牌全球化困境
營銷策略視角陳舊，觀點理論邏輯有漏洞，實際的實務操作不完整，講不出怎麼做的，沒有一線的工作經驗，全憑收集的信息做的計劃書沒有可行性，如果有實際工作經歷就會對實施步驟中出現的風險、情況、應對做出說明，這就是怎麼說都很專業、名詞很多，做起來各種障礙，既做不下去，也沒有任何效果，文章中很多的結論全是想象結果
本期專欄文章《意義危機，中國品牌的全球化困境》，由女兒和我合著完成。歡迎大家參閱，透過現象看本質。