數字廣告系統：技術、產品與市場

內容簡介

本書深入剖析了互聯網主導下的數字廣告系統，詳細闡述瞭如何通過數據驅動的產品技術、計算算法和動態定價模型來推進廣告主的數字營銷，並使其在廣告領域與技術廣告體系全面融合。同時，本書還探討了數字化升級對廣告業流程的影響，包括市場研究、內容匹配、定製化廣告、廣告競投以及消費者沉浸式互動和用戶忠誠度提升等營銷職能。這些內容共同構建了數字化和智能化廣告發展的綜合知識體系。 全書分爲三篇（共10章）：第一篇爲基礎篇（第1~3章），立足基礎理論，闡述數字廣告系統在互聯網市場的視角，探討數字廣告到數字營銷的演變，並將技術創新理論納入數字廣告知識體系，以數據科學和接觸點理論爲基礎，構建新型數字廣告的理論框架；第二篇爲核心篇（第4~6章），詳細解釋數字廣告的三個主要進化階段，結合計算機科學的基礎知識，以便讀者更好地理解這一領域；第三篇爲計算篇（第7~10章），聚焦於“數字”廣告的核心，闡述“計算”如何成爲數智時代廣告產品的基石。 本書針對廣告學專業的本科生、研究生以及青年教師設計，旨在提供全面的數字廣告知識。它同樣適用於新聞傳播學等相關專業（如網絡與新媒體專業）的學生。此外，經濟管理學院的商科類專業學生，尤其是市場營銷專業的學生，也會發現這本書極具價值。攻讀MBA等專業學位的讀者也可以通過本書來掌握互聯網科技時代數字廣告與營銷傳播管理的前沿知識。

書籍信息