數字廣告生態：平臺、營銷與革新

內容簡介

本書使用“數字廣告生態”來描述完成數字廣告升維後的全部數字營銷技術與行業生態系統，詳細介紹了數字廣告生態如何爲我國數字經濟賦能，並重點探討數字化如何重新塑造技術營銷（廣告）產品，進而探究數字廣告獨有的技術產品市場怎樣一步步發展爲“平臺型”企業轉型數字營銷的關鍵，開始引領數字營銷的進步和企業的數字化轉型。 全書分爲三篇（共12章）：第一篇爲理論篇（第1～4章），解釋數字廣告變革的基礎，給出數字廣告的概念體系與重要特徵，介紹我國的數字廣告是如何改變營銷概念體系的，並首次將全鏈路營銷、數字增長營銷和廣域集客營銷加入營銷理論創新體系；第二篇爲變革篇（第5～7章），詳解數字廣告生態在我國的重要發展創新，覆蓋數字廣告生態位、數字廣告營銷圖譜、人工智能廣告相關內容，代表數字廣告產業的升維改造；第三篇爲創新篇（第8～12章），闡述數字廣告生態解決數字營銷問題的三個入口，並就法律與倫理問題這個數字廣告生態的重要維度展開討論，最後還介紹了廣告營銷不斷發展的動力源泉——面向未來的前沿科技。 本書適合廣告學專業的本科生、研究生和青年教師全面學習，以掌握數字廣告相關知識，也適合新聞傳播學領域的其他相關專業（如網絡與新媒體相關專業）讀者閱讀。此外，本書也適合經濟與管理學院的商科類專業（特別是市場營銷專業）學生閱讀以瞭解數字廣告，攻讀MBA等專業學位的讀者也可以通過本書來掌握互聯網科技時代的數字廣告與營銷傳播管理的前沿知識。

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