靈感（耐克前CMO從實習生到首席營銷官）
格雷格·霍夫曼
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格雷格·霍夫曼
在耐克二十七年的職業生涯中，霍夫曼從實習生一步步做到首席營銷官，依靠故事講述和消費者體驗，領導團隊塑造並展示耐克的品牌調性和品牌識別。每個故事都有所不同，但結果總是相同的：產品與人建立了強大的情感紐帶。 《靈感》通過講述耐克知名營銷戰役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原則，展示瞭如何通過釋放組織內部的創意並使其拓展到全世界，創造出能引起消費者深刻共鳴的品牌。
1.品牌營銷人員在有選擇、有策略地向受衆展示世界。“視野優勢”之所以很重要，是因爲品牌營銷人員要向人們展示他們還沒有看到的世界，而這種優勢也是品牌與競爭對手的區別所在。 2.“設計激發情感”是耐克品牌營銷的一個核心理念。品牌不僅僅是一個標識，而是一個包含了消費者嚮往的故事。 3.克隆球星從不出錯，但他們踢出的球是沒有情緒感染力的。品牌營銷需要精密的戰略和數據，但擁有想象力也同樣重要，你看到的成功，背後一定是科學和藝術的合拍。 4.和體育競技一樣，創意是一項專業技能，但佼佼者一定有與生俱來的對世界的好奇，以及生命的激情。
以作者真實感受，闡述了設計和體育的本質
品牌營銷的3個層次 會講故事 會講連續性故事 會讓受衆自發給自己講故事 不管傳媒工具如何變遷，這3點都適用。故事性永遠是一個品牌引發共鳴與情懷的重要途徑，故事越簡單越好，複雜的故事受衆往往是少數。
20250114得到聽書：設計激發情感