品牌建構

這個行業從來不缺理論，有被封爲營銷聖經的國外理論《定位》，也有備受推崇的本土理論《超級符號》與《衝突》，還有各種“大師”也都陸續出了書，倘若你在某寶一搜“營銷(或品牌)書籍”的關鍵詞，鐵定會出來各種結果，看得人眼花繚亂。 有人曾諷刺過這種現象，說這是“再造營銷理論”，寫來寫去，歸根究底都是一個東西，只是換個“詞”而已，太陽底下沒有什麼新鮮事。的確，營銷行業在中國發展不過幾十年，卻已經出現了無數種理論流派，這讓一個新晉策略師，在面對這麼多選擇時，根本無從下手，並不知到底該學哪個？就連奮鬥在前線的創業者自己，本身也不知道到底何種理論，才能指導自己把生意做成功，只得花個大幾百萬請諮詢公司來操刀。很多朋友都跟我聊過這個話題：“老師，營銷策劃到底該怎麼學？”，我太理解這種感受了。 與很多大師的書籍相比，這本書沒有專業深奧的裝X名詞，更沒有什麼了不起的成績炫耀。有的只是字裏行間的散發的真誠；有的只是正兒八經的原創案例呈現；有的只是通俗易懂的娓娓道來......如果說這個行業中是否還有另一本系統品牌打造的書籍，除了那本厚得沒邊的科特勒《營銷管理》之外，就只有這本《品牌建構》了 不信先看看目錄： 本書從哲學思維切入，邏輯層層遞進；到講述商業的底層規律，瞭解生意本質；到講述品牌戰略，掌握品牌頂層設計的心法；再到進行市場調研，發現正確的品牌道路；最後再講述產品體系、語言體系、符號體系等基礎工作，瞭解如何打造品牌地基。簡單來說，就是涵蓋：哲學思維、商業規律、生意本質、品牌定義、品牌戰略、市場調研、產品體系、語言體系、符號體系等諸多方面。其實品牌打造，也就是做這些事情了，沒有什麼大不了的，只是很多“大師”喜歡把它們的概念複雜化，改成一些“逼格更高的詞”而已，很多正確的道理和方式，往往都是最直白的。

很乾，每個章節，整理了思路，又給了思考工具

已看完實體書，收藏電子書有空再細細品嚐，真的很好一本書，強烈推薦，以前看那些國外書，看了就犯困，這本剛好通俗易懂，做品牌需要這本書。