國際品牌觀察（2024年第11期）
國際品牌觀察
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國際品牌觀察
《國際品牌觀察》創刊於 1985 年，是經商務部、國家新聞出版總署批准出版，由中國商務廣告協會主管、主辦的國家級專業品牌類媒體。聚焦全球品牌的營銷與傳播，面向國內外公開發行，2008 年和 2009 年連續兩年被《哥倫比亞新聞評論》評爲“中國標杆品牌”。《國際品牌觀察》 雜誌社名譽社長爲中國商務廣告協會會長李西沙， 社長爲中國商務廣告協會副會長、國家廣告研究院院長丁俊傑教授。 《國際品牌觀察》通過雜誌、公衆號、網站等多媒體渠道，以“推動中國自主品牌建設，爲政府高層決策、企業品牌建設、消費者健康消費提供參考，搭建政府、企業、消費者互動平臺”爲辦刊宗旨，取得了良好的社會效益，成爲衆多品牌的決策參考。 作爲權威、專業、開放、國際化的平臺，《國際品牌觀察》與汽車、消費電子、互聯網、食品飲料、母嬰等行業大中型國企、央企、民企、國家級行業協會商會等長期保持友好協作關係； 與全國各大高等院校聯手， 爲構建具有中國特色與國際化指導意義的品牌建設理論搭建交流傳播平臺；與國內國際知名廣告公司、創意機構、媒介平臺、諮詢公司等品牌營銷傳播服務企業建立了深度合作。 在中國品牌全球化的時代機遇中，《國際品牌觀察》於2022 年更新了“講述品牌故事，洞見品牌價值”的媒體使命，強化“國際化”媒體定位，聚焦中國品牌的國際化之路、引入國際品牌成功經驗，爲品牌管理與運營打造權威的決策參考與傳播陣地。
聚焦“劣勢者效應”，探討了國產品牌如何通過示弱營銷激發消費者認同。文章以鴻星爾克爲例，實證分析了弱勢品牌情結的發生機制，揭示了消費者民族中心主義與共情能力對品牌認同的顯著影響。內容專業紮實，爲本土品牌在激烈競爭中的破局提供了新的理論視角和實戰參考。
歐美的責任效應（環保健康倡導），劣勢者效應（鴻星爾克虧損捐款），強者效應（華爲系統源代碼專利捐獻），道德效應（非剝削產品）……都是引發消費者共情認同的心理傾向，將自己平衡市場品牌的主宰心理放大，將自己共鳴情緒價值化 “大公共文本”就是社會三觀的公共討論，是一種歷史文本價值+社會文本價值，提現了社會不同人情緒的奔赴，這種類似公益活動帶來的以小見大席捲談論，帶來的價值必須要站位正面，否則不同人在宣泄了情緒後會質疑是否被戲耍！二創必須要給大衆參與感，一創是廠商的學術論文本、社會評價文本，這種流動量有引導性及提煉帶動前浪，衍生的二創是大衆參與感必須要不斷的矛盾、對抗、動態，否則沒有後浪推前浪，要行成自然化推進延伸，商業目的褪色到不被人關注。大量討論就必須要話題有包容性，視野廣泛、指代模糊、真實共鳴共情、片面爭議……
當下財富大變局正進入“碎銀時代”。在這一大趨勢下，就需要敏銳地洞察到“碎銀時代”的賺錢法則，他認爲需要具備四種能力：首先，以前可以靠信息賺錢，倒買倒賣、異地營銷、貨離鄉貴，就可以賺到差價。現在卻已不是信息的短缺，而是信息的過剩，篩選出有用的信息，才能具有先發優勢。其次，信息差時代之後，是靠認知差賺錢的時代。在認知差時代，同樣一個商機，如果認知到位了，可能就先人一步賺到錢。第三個賺錢的機會就是永恆的執行力，沒有落地的執行力，就沒有把自己的想法變成現實的賺錢能力。第四個賺錢機會更在於競爭差，在“碎銀時代”，拼的是微光中的堅守與前行，拼的是“剩者爲王”，拼的是相對競爭優勢與品牌優勢。