戰略營銷：非營利組織的視角
[美]艾倫 R.安德里亞森 [美]菲利普·科特勒
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[美]艾倫 R.安德里亞森 [美]菲利普·科特勒
本書是全球公認的現代營銷學之父菲利普·科特勒及艾倫·R.安德里亞森的力作。本書開創了非營利組織戰略營銷領域，體系完整，實用性強，在充分融通營銷學精髓的基礎上，根據非營利組織的特點，結合大量案例，詳細地闡述了非營利組織的營銷理念、戰略規劃、資源開發、戰略控制及其在實踐中的運用等問題。本書受到了全球營銷領域和非營利組織的廣泛關注，獲得了廣泛的讚譽。