創業營銷：創造未來顧客
[美]米內特·辛德胡特 [美]邁克爾 H.莫瑞斯 [加]萊蘭 F.皮特
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[美]米內特·辛德胡特 [美]邁克爾 H.莫瑞斯 [加]萊蘭 F.皮特
本書回顧了建立新視角的基本理論和整體架構，在簡要總結過去經驗教訓的基礎上提出了一個新的世界觀，試圖對營銷進行重構。在每章的後，總結出對營銷各基本組成部分——營銷組合、品牌角色與品牌化、客戶關係等問題的再思考。本書脈絡清晰，既探討了營銷專家及其前沿理論，又融合了營銷、戰略和創業等方面的學術研究成果。讀者對象：本書適用於開展社會創業營銷活動的各類創業者