網絡營銷實務
劉宇涵 韋恆
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劉宇涵 韋恆
本書分四篇，共12章。第一篇爲網絡市場分析，包括網絡營銷概述、網絡營銷的理論基礎與環境、網絡市場與網絡消費者；第二篇爲網絡市場選擇，包括網絡市場調研、網絡營銷的目標市場定位；第三篇爲網絡營銷策略，包括網絡營銷產品策略、網絡營銷價格策略、網絡營銷渠道策略、網絡營銷促銷策略；第四篇爲網絡營銷策劃與執行，包括網絡營銷戰略策劃、網絡營銷實施與控制、網絡營銷綜合應用。本書體系完整、結構嚴謹，強調理論與實踐的結合，案例新穎、豐富且具有代表性，便於讀者學習掌握網絡營銷的基本理論及實際運作的方法和手段。