現代實用市場營銷

內容簡介

本書內容分爲11個模塊，模塊一、認識市場營銷。模塊二、分析營銷環境。介紹了與市場營銷運作相關的環境，企業應如何對市場營銷環境做出能動的反應。模塊三、管理營銷信息。介紹了獲取營銷信息的途徑，營銷人員如何實施營銷調研和分析營銷信息。模塊四、探究消費行爲。分析消費者和組織市場的購買行爲及其影響因素。模塊五、確定目標市場。介紹瞭如何把市場劃分爲有意義的客戶羣，選擇目標客戶羣，向目標客戶提供最能滿足其需求的產品，並在顧客內心形成產品定位。模塊六、規劃競爭戰略。介紹了在激烈的市場競爭中，如何分析競爭對手，並採取相應的競爭戰略。模塊七、規劃產品策略。介紹了營銷人員如何管理品牌、產品包裝和整個產品組合，以及尋找和開發新產品的流程和產品生命週期的策略。模塊八、制定定價策略。探索了影響價格決策的因素，提出了制定價格的三種基本方法，企業營銷人員常用的幾種價格策略。模塊九、建立分銷渠道。介紹如何設計和管理分銷渠道。模塊十、策劃促銷策略。介紹了幾種促銷組合工具的運用。模塊十一、現代營銷方法。介紹瞭如何運用平臺類營銷、手段類營銷、服務類營銷、工具類營銷、傳播類營銷、資源類營銷、方式類營銷。

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