市場營銷管理：需求的創造與傳遞（第5版）
錢旭潮 王龍
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錢旭潮 王龍
經濟主脈的革故鼎新、商業環境的快速變化、生產生活方式的多元裂變，讓營銷從未像現在這樣充滿創新與變數，但營銷的本質（需求的創造與傳遞）從未改變。 本書包括理解營銷（把握本質）、市場分析（洞悉需求）、戰略確立（闡釋需求）、策略推進（傳遞需求）、保障和控制（滿足需求）五個部分共15章的內容，全面清晰地闡述了市場營銷的本質、理念、過程與方法。本書的主要特點是：明確提出營銷的本質是需求的創造與傳遞，並以此爲主線構建教材的章節內容，着重強化並論述了互聯網對營銷策略尤其是傳播策略的影響；以本土事例爲主，時效性強，具體包括將知識點具象化的“案例”、描述行業現象的“材料”與引發思辨的“討論”；提供多元化教學服務平臺，既可通過華章網站免費下載PPT等教輔資源，亦可藉助中國大學MOOC的在線開放課程“營銷解碼”開展混合式教學與線下學習。 本書適合市場營銷、工商管理、人力資源管理、會計學等專業本科生使用，也可供企業管理、市場營銷等從業人士參考。